디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 디지털 시대 광고산업의 방향

소개

"디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 디지털 시대 광고산업의 방향"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
애드테크란 ?

Ⅱ. 본 론
1. 가상광고
2. 재핑광고
3. 어드레서블 TV 광고

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
매체기술의 변화에 따라 애드테크의 성장이 이루어 지고 있다.

애드테크란?
광고(advertising) + 기술(technology) 합성 단어
애드테크는 빅데이터를 활용해 컴퓨터가 소비자에게 정확한 메시지를 전달할수 있게 하였고, 디지털 광고 시장에서 매우 중요한 역할을 담당하였다.
다음으로 디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형에 대해서 한번 알아보겠습니다.

Ⅱ. 본론

현재 디지털 기술 발전에 따른 새롭게 등장하는 광고유형이 있다.
첫째, 가상광고 : 컴퓨터 그래픽(CG)을 활용하여 방송 프로그램에 삽입하는 광고
- 소품형(대체형) : 소품을 가상 그래픽으로 대체
- 자막형 : 고정된 가상 그래픽을 노출
- 동영상형 : 움직이는 가상 그래픽을 노출
- 음향사용 : 가상 그래픽과 음향을 함께 사용
둘째, 재핑광고 : 디지털 TV 채널 변경 시 발생하는 지연시간에 이미지 형태 광고를 노출하는 디지털 광고
- 재핑광고는 케이블 TV광고 중 광고의 노출이 바로 광고의 도달로 이어지는 가장 효과적인 광고 플랫폼이다.
- 재핑광고의 특징
1. 타 매체대비 높은 도달율 제공(평균 60~70% 이상)
2. 채널변경 시 화면을 주목하는 행동패턴을 고려, 디지털 매체 중 가장 높은 주목도 실현
3. 신규 브랜드 인지도 제고 및 Single Message 전달에 효과적
4. 디지털 매체로서, 실시간 집행현황에 대한 리포팅 제공
셋째, 어드레서블 TV 광고 : 데이터를 수집,분석하여 가구별 특성을 고려 달리 제공하는 맞춤광고
- 어드레서블 TV광고의 이점
1. 마케팅 도달 범위 확대
광고주는 잠재고객 접근성을 회복하고 광고 예산 요구 사항을 충족하는데 도움이 된다.

참고자료

· 위더스 원격평생교육원 [광고학] 교안
· '써브웨이 썹도그’가상광고
· https://for4eye.com/portfolio/00327/?ckattempt=1
· 케이블TV, 규제 사각지대 재핑타임에 ‘광고’ 내보낸다
· https://www.mediaus.co.kr/news/articleView.html?idxno=50144
· TV광고 저물고 어드레서블TV가 온다… KT·SK·LG유플러스 상용화 경쟁
· https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2906
· amazon ads 어드레서블 광고란 무엇입니까?
· https://advertising.amazon.com/ko-kr/library/guides/addressable-advertising/