[마케팅] 비타 500 성공사례 분석

소개

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목차

Ⅰ. 비타민음료 시장 업계현황
1.　과거 비타민 음료 시장의 업계 현황
２．현재 비타민 음료 시장의 흐름세

Ⅱ. 광동제약 소개
1. 연혁
2. 광동제약의 사업내용
1)영업현황
2)사업부문의 구분
3)매출실적과 판매경로

Ⅲ. 비타 500 개발 CONCEPT

Ⅳ. 비타 500 마케팅 전략
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P 분석

Ⅴ. 비타 500 마케팅 성과
1. 매출 성과
2. 시장확대 성과
3. 인지도 확대 성과

Ⅵ. 비타500의 문제점과 개선점

본문내용

1. 비타 500 SWOT 분석
1) Strenght (강점)
최근 웰빙 붐 때문에 의생활, 식생활, 주생활 등에서 건강을 지향하는 사람들이 많아져 음료 업계까지 영향을 받아 기능성 음료가 상향 추세이다. 비타 500은 기능성 음료이면서 무 카페인 이라는 점을 부각시켜 소비자들에게 기존 기능성 음료와의 차별성을 부각시키고, 기존에는 약국에만 의존해 온 드링크 시장을 슈퍼와 편의점 등으로 확대함으로써 소비자들이 어디에서든지 비타 500 제품을 접할 수 있도록 유통을 다변화하였다. 또한 올해 광고 모델로 최근 인기가수 “비”를 캐스팅 하고, 병뚜껑을 따봐서 적힌 글씨대로 사은품을 주는 등 대중 매체의 활발한 광고 및 촉진활동을 벌이고 있어 소비자들의 인지도가 높아지고 있는 추세이다.

2) Weakness (약점)

- 드링크 업계 시장의 주 소비층인 중/장년층 남성들에게는 낮은 인지도를 보이고 있으며, 앞으로 드링크 업계 시장이 어떻게 바뀔지도 모르는 미래 수요가 불투명한 상태에서 비타 500은 60억이라는 자본을 과다 투자하였으며, 거래 점들이 대부분 외상거래를 함으로써 빗어지는 낮은 현금 회전율은 비타 500이 해결해야 할 약점이다.

3) Opportunity (기회)
- 드링크 업계 시장까지 뜨고 있는 웰빙 붐을 비타 500의 판매 전략에 연계시켜 판매를 촉진시킬 수 있고, 광고나 PR, 시음회나 경품행사 등 다양한 판촉활동으로 인지도가 상승 추세이며, 최근에는 비타 500의 인지도가 젊은 층뿐만 아니라 고 연령 층까지도 상승 추세여서 고 연령층을 향한 광고나 촉진활동을 벌인다면 좋은 판매 효과를 누릴 수 있다.

참고자료

· 없음