[마케팅] HITE& OB맥주 포지셔닝

최초 등록일
2004.10.06
최종 저작일
2004.10
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목차

I. 경쟁브랜드 선정 1

II. HITE 1
1. Segmentation & Targeting 1
2. 마케팅 노력 - Positioning 1
(1) 깨끗함 강조 1
(2) 대학생 객원마케터 2
(3) Brand Keeper 3

III. OB 맥주 3
1. Segmentation & Targeting 3
2. 마케팅 노력 - Positioning 3
(1) 부드러움을 강조 3
(2) 체인점 4
(3) 온라인 마케팅 4

IV. Positioning Statement & 종합논의 5

본문내용

HITE의 경우 “환경 문제와 웰빙이라는 시대 흐름속에서 믿고 마실 수 있는 원료를 사용한 주류를 원하면서 동시에 맑고 산뜻함을 지향하는 20대 초반의 젊은이들에게 150m 천연 암반수를 사용한 물이 만든 작품하나라는 메시지를 전달하면서 그들의 니즈를 충족시키는 제품이다. 동시에 HITE는 주 고객인 그들의 needs를 빠르게 따라가고 그에 따라 발빠르게 변화해 간다는 점에서 OB 맥주와 차별화된 가치를 제공한다.”고 말할 수 있다.
OB 맥주의 경우 “맥주를 마실 때의 목넘김의 부담스러움이 싫은 사람들, 거기에 사회생활을 한지 얼마 안된 사람들에게 지친 일상에서 생각나는 친구와 같이 시원하게 들이킬 수 있는 술로써의 역할을 하는 제품이다. OB 맥주는 부드러운 맛과 함께 목넘김을 좋게 하여 마시기에 부담없다는 점에서 경쟁 제품인 HITE에 비해 확실한 차별성을 가지고 있다.”라고 정의할 수 있다.

참고 자료

없음

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