야놀자

소개

야놀자 SWOT분석과 야놀자 경영전략과 마케팅사례 및 느낀점에 대해 서술한 레포트입니다.

타 판매레포트와 중복되는 내용 없기 때문에 그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다.

목차

1. 야놀자 소개

2. 야놀자의 전신

3. 야놀자 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 야놀자의 광고전략

5. 서비스마케팅전략

6. 해외진출전략

7. 전략적제휴전략

8. 느낀점

본문내용

1. 야놀자 소개

2005년 출범한 숙박 예약, 레저 액티비티 티켓 구매 서비스 및 여행 종합 여가 플랫폼 기업인 야놀자는 여가생활의 중요성이 커지고 급증하는 여행객들의 증가로 인해 숙박업소가 활성화가 되고있고. 이로 인해 쉽게 이용하기 위한 어플들이 생겨남에 따라 경쟁이 치열해지고 있는 상황속에서 호텔스컴바인과 여기어때 등 다양한 숙박 플랫폼이 있는 경쟁속에서도 우위를 지니며 현재 국내 1위 숙박 플랫폼으로 성장하였다.

2. 야놀자의 전신

온라인 커뮤니티에 기반 둔 사업을 시작하게 된 이수진대표는 숙박업 종사자가 아닌 이용자를 중심으로 한 숙박업소 이용 후기 카페를 만들어 운영한다. 소비자에겐 숙박 정보를 제공하고 업주에게는 운영의 노하우를 알려주는 커뮤니티는 그간 거듭한 성공과 실패의 노하우를 바탕으로 크게 성장하고 그의 사업도 본궤도에 올랐다. 이것이 오늘날 ‘야놀자’의 전신이다.

3. 야놀자 SWOT분석

(1) Strength
- 커뮤니티 중심으로 형성된 고객층
- 실시간 검색을 통한 맞춤형 공간 이용
- 숙박과 놀이문화의 시너지 효과
- 경쟁업체에 비해 보다 많은 데이트 컨텐츠

(2) Weakness
- 쉽게 포화될 수 있는 숙박 시장
- 2030 중심의 한정된 타겟층

(3) Opportunity
- 대안적 놀이 공간에 대한 수요 증대
- 모텔에 대한 인식의 변화
- O2O의 손쉬운 서비스 구매

(4) Threat
- 다양한 종류의 유사 서비스
- 기존 숙박업의 퇴폐적인 이미지
- 관련된 사회적 이슈가 발생 시, 위기관리가 어려움
- Air B&B의 합법화 추진

참고자료

· 없음