[마케팅] 한국통신 메가패스의 마케팅 전략

소개

마케팅전략 수업에서 발표를 위해 준비한 자료였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 한국통신의 시장진입
1. 시장 현황
2. 한국통신의 시장진입 배경
3. KT 초고속 인터넷 사업현황

Ⅲ. 한국통신의 마케팅 전략
1. 환경분석
2. 사업기회 및 사업위협
3. 전략적 강점과 약점
4. 표적시장 선정과 포지셔닝
5. 전략대안 파악 및 선택
6. 마케팅 믹스
7. 사업 추진방향

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

우리나라의 통신시장은 최근 수년간의 급격한 시장환경 변화를 겪으면서, 국내 통신 사업자들은 사업영역, 사업구조, 그리고 경영구조에 있어 지대한 영향을 받으며 변화를 꾀하고 있다. 이중 초고속 통신 분야의 사업은 두루넷, 하나로통신, 한국통신으로 이어지면서 뚜렷한 3강 구도를 띠고 있으며, 이중 한국통신은 후발주자라는 불리함을 딛고 현재 선두기업으로 우뚝 서는 저력을 발휘하고 있다. 본 보고서는 1998년부터 초고속인터넷서비스 시장이 타 경쟁사인 두루넷과 하나로통신에 의해 선점되어 갔을 때 한국통신이 어떻게 대응해 나갔으며, 어떻게 시장에서 선두자리를 차지하게 되었느냐에 초점을 맞추고 있다. 우리나라에서의 초고속 인터넷 서비스 시장 형성과 경쟁 기업들의 전략, 그리고 환경분석을 통한 한국통신의 시장진입과정, 또한 이 과정에서 나타난 마케팅믹스와 시장 세분화, 포지셔닝 전략 등을 살펴보고, 향후 초고속 인터넷 서비스 시장에서 한국통신이 지녀야 할 마케팅적 시사점과 생존방안, 전략 등을 생각해 보기로 하자.

Ⅱ. 한국통신의 시장진입

1. 시장 현황

(1) 국내 초고속 인터넷 가입현황

국내 초고속 인터넷 시장은 1998년 6월 상용서비스 개시 후 4년 4개월 만인 2002년 10월 1,000만 가입자를 돌파하였고, 이는 1,450만 가구의 69%에 해당하는 수치로 전 세계적으로 가장 높은 보급률을 기록하고 있다. 2001년 말 주요국 초고속인터넷 보급률이 미국 13%, 영국 1%, 프랑스 2%, 독일 3% 등에 이르는 것을 보면 국내 인터넷 보급률은 실로 대단하다고 할 수 있다.
통신사업자별로는 KT가 전체의 49.7%인 433만 명, 하나로통신이 27.8%인 243만 명, 그리고 두루넷이 14.9%인 130만 명으로 그 뒤를 잇고 있다.

참고자료

· ㆍ월간 마케팅 2003년 1월 - 통신시장의 Marketing Process 강화 방안
· ㆍ월간 마케팅 2003년 3월 - KT무선랜서비스에 대한 소비자의 인식조사
· ㆍ마케팅 프론티어상 수상사례 : 한국통신 메가패스 (2001. 06)
· ㆍ한국통신 내부자료 (1998, 1999, 2000)
· ㆍ이상철, 사이버 프론티어, 한국통신, Feb., 2001
· ㆍ한국통신, 메가패스 : http://www.kt.co.kr, http://www.megapass.com
· ㆍ하나로통신 : http://www.hanaro.com
· ㆍ인터넷 홈페이지 : 메가패스 성공신화 - 민병훈ㆍ제일기획 국장
· http://www.advertising.co.kr/data/sem/20011027_koads_intad/20011027_koads-intad_mega/20011027_koads-intad_mega.html