[광고서적] 어느 광고인의 고백

소개

목차별로 정리했어요

목차

1.광고대행사를 경영하려면
2.클라이언트를 유치하려면
3.클라이언트를 놓치지 않으려면
4.좋은 클라이언트가 되려면
5.캠페인을 성공시키려면
6.강력한 카피를 쓰려면
7.광고 및 포스터를 일러스트레이트 하려면
8.좋은 텔레비젼 커머셜을 만들려면
9.식품, 관광, 약품의 좋은 캠페인을 벌이려면
10.정상에 오르려면
11.광고는 없애야 할까요?

본문내용

1장 광고대행사를 경영하려면

30년 전 요리사 시절 경험을 바탕으로 수석 요리사 였던 피탈씨가 했던 부하들의 사기를 어떻게 북돋아 주는가?
오늘날도 스스로 카피를 쓸 때가 있다 이는 자신의 솜씨가 아직도 건재하다는 것을 동료들에게 과시하기 위함이다.
오늘날 나는 부하를 잘 칭찬해 주지 않는다.
우수한 회사는 언제나 약속을 지키지 않으면 안된다.
난잡한 사무실은 문란한 분위기를 만들며 중요한 서류를 못 찾아 야단칠 때가 많다.
클라이언트에게 제출하는 캠페인은 모두 내 스스로 점검하고 부하들보다 많은 일을 한다.
광고업에서 성공하려면 무엇보다도 먼저 창조적인 인간을 많이 기용하여야 한다.
1년에 한번 부하들에게 하는 말
1.성의를 다해 부지런히 일하는 사람을 존경한다.
2.제1급의 두뇌를 가진 사람을 존경한다.
3.원칙적으로 부부를 함께 고용하지 않는다.
4.기쁨을 가지고 일하는 사람은 존경한다.
5.자신의 직업에 긍지를 가지고 있는 직업인. 자신의 일을 최고로 해낼 수 있는 사람을 존경한다.
6.자신에게 성공을 가져다 줄 부하를 고용하고 있는 사람을 존경한다.
7.자신의 부하를 키워 주는 사람을 존경한다.
8.타인을 인간으로 취급하는 신사적인 매너를 가진 사람을 존경하고 다투기를 좋아하는 사람은 싫어한다.
9.자신의 일을 시간에 맞추어 끝내도록 훈련된 사람을 좋아한다.

참고자료

· 없음