[애니메이션론] 한국 애니메이션 마케팅의 문제와 한국 애니메이션 발전을 위한 5가지 마케팅 당면과제에 대하여

최초 등록일
2004.03.17
최종 저작일
2004.03
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문화 컨텐츠 진흥원의 애니메이션 마케팅과목을
수강하면서 프로젝트로 만든 소중한 자료입니다.

참조하셔서 우리나라 애니메이션 강국에 힘이 되 주세요

목차

한국 애니메이션 마케팅의 문제와 한국 애니메이션 발전을 위한 5가지 마케팅 당면과제에 대하여 서술하시오.

애니메이션을 활용한 마케팅 활동
애니메이션과 광고
캐릭터 개발을 통한 판촉물 활용
애니메이션과 프로모션 활동
애니메이션과 영화
애니메이션과 PR
애니메이션과 선동

[결론] 일본의 애니메이션 산업을 벤치마킹하여 국내 애니메이션 발전을 모색해야한다.

본문내용

한국 애니메이션의 특징
1. 스토리 설정 체계의 취약
2. 디자인, 아트워크 계획의 부족 및 무신경
3. 사운드 디자인 인프라 부족
4. 캐릭터 제작의 전문성 인식 결여
5. 극장용 애니메이션의 상업적 전개과정에서 제작자본의 독립과 특화 전략의 부재
6. 해외하청이라는 시장구조가 주체적인 상품의 개발과 흐름을 저해함과 동시에 애니메이션 전문 마케터의 필요성까지 무산시킴
7. 하청 전문회사들의 대형화가 전체 애니메이션 제작체제의 모순구조 양산, 재하청의 종속구조를 대량으로 양산함
8. 노동집약적인 산업구조가 기술집약적인 산업구조로 전환되지 못함
9. TV용 애니메이션 제작에 있어 공중파 방송사의 독점체제가 구조적 폐해 야기
10. 애니메이션계의 조직적 문화, 정치역량 결여

다시한번 정리하자면 현제 한국 애니메이션계의 가장 큰 문제점은 시장의 협소함->그로인해 제작이 많이 되질않는다.-> 노하우와 시스템의부재 -> 질의하락 ->팬들이 발을돌리고 불법적인 루트로 작품을 즐김->구매력감소 ->정당한 문화 매체로서 인정조차 받지못함으로 이어지는 악순환의 고리이며 이것을 끊기위해서는 매번 사회인식과 정부의 정책을 탓할것만이 아니라 개인부터라도 정당한 가치지불을 통해 애니메이션을 '소비' 애니메이션 산업이 말 그대로 '황금알을 낳는 거위'임을 증명한다면, 언젠가는 우리가 꿈구는 애니메이션 강국이 될 것이다

참고 자료

없음

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