광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을

소개

교과몪명: 현대광고와카피전략
주제: 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오. (30점)
*잘 되었다면 잘 된 점을, 잘 못 되었다면 잘못된 점을 서술할 것

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.스토리텔링과 광고
2.애플 아이폰11 광고 ‘찍다-눈에는 눈’편
1)메시지를 충실하게 전달한 광고
2)효과적인 배경음악 선정
3)효과적인 광고의 서사 전달
4)우수한 카메라 기술의 효과적인 전달

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
과학기술의 발달로 인해서 기업마다 좋은 성능의 제품을 출시하고 있다. 상향 평준화가 된 시장에서 제품이 가진 특별한 기능만으로는 더 이상 소비자를 설득할 수 없는 한계에 도달하게 되었다. 기업의 시장이 글로벌로 확대되면서 스토리텔링은 소비자를 설득하는 효과적인 광고 기법으로 이용되고 있다. 스토리텔링은 소비자에게 감성을 부여해서 기업이 경쟁력 우위를 점할 수 있도록 해준다. 특히 스토리텔링 전략을 앞세워서 경쟁을 한 애플과 나이키와 같은 글로벌 기업들이 세계적으로 성공하면서 다양한 영역에서 감성이란 키워드의 위력이 돋보이고 있다. 따라서 애플의 전자기기 제품 광고에서 스토리텔링을 채택한 것을 골라 광고에 대한 평가를 내려 보도록 하겠다.

Ⅱ.본론
1.스토리텔링과 광고
‘스토리텔링 광고’라는 말이 생기기 이전부터 광고는 스토리를 바탕으로 해서 만들어졌다. TV광고를 만들 때는 스토리보드를 작성하게 되는데 이는 광고가 이야기를 설명하는 것이라는 의미가 내포되어있음을 보여준다. 이처럼 광고와 스토리의 관계는 자연스럽다고 할 수 있다. 스토리텔링 광고에서는 등장인물과 플롯이 존재할 수도 있고 브랜드의 의미를 통해서 서사성이 펼쳐지는 것이 있다.

참고자료

· iPhone 11 Pro로 찍다 — 눈에는 눈, 유튜브
· https://www.youtube.com/watch?v=FXfcRqZ5l3o
· 정혁비, 제품에 스토리가 부여된 사용자 감성 연구 - 애플 제품의 광고 사례를 통한 산업디자인의 스토리 경험 요소 추출을 중심으로 -, 디자인융복합학회, 2017
· 김시은, 이효원, 애플의 스토리텔링 광고 분석, 글로벌창의산업연구센터, 2021