평생교육 프로그램 마케팅

목차

(1) 프로그램 마케팅의 이해

(2) 프로그램 마케팅 구성요소
1/ 생산물(product)
2/ 장소(place)
3/ 가격(price)
4/ 프로모션(promotion)
5/ 사람(person)

(3) 마케팅 절차

(4) 마케팅 시기

(5) 참고문헌

본문내용

프로그램 마케팅은 프로그램 개발의 필수적인 요소이다. 프로그램 마케팅이란 평생교육기관이 개발한 교육 프로그램에 잠재적인 학습자들의 참여를 유도하기 위해 취해지는 여러 가지 조치를 종합적으로 가리키는 개념을 의미한다. '홍보, 진흥, 광고, 리크루팅보다는 광의적인 개념으로 평생교육 프로그램을 잠재적 학습고객들에게 알리고 그들의 참여를 적극적으로 유도하고 촉진시키는 방법에 대하여 연구하고, 분석하고, 판단하는 포괄적인 개념을 의미한다'(김진화, 2001 : 338).
프로그램 마케팅이 의도하는 것은 교육 프로그램에 대하여 잠재 고객들에게 자세히 알리고, 그들의 참여를 유도하며, 프로그램을 새롭게 재개정하기 위해서이다(Caffarella 1994). 마케팅을 어떻게 하는가에 따라 그 프로그램의 성공과 실패 여부가 달라질 수 있다.

참고자료

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· 한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
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· 사회문제와 사회복지 : 최선화, 박광준 외 3명 저, 양서원, 2014
· 사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
· 사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
· 사회복지서비스 : 한국산업인력공단, 진한엠앤비, 2015
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· 인간행동과 사회환경 - 고명수/이승현 외 3명 저, 정민사, 2018
· 지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
· 사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
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