[경영전략] 가격파괴 현상의 분석

목차

1.가격파괴의 어원 및 예
2.가격파괴의 의미
3.가격파괴 현황
4.가격파괴 업체의 가격의 특성
5.가격파괴를 위한 비용파괴
6.가격파괴 현상의 파급효과

본문내용

1. 가격파괴의 어원 및 예

* 원래 일본에서 엔고여파(円高餘波)에 의해 상대적으로 물가앙등이 심해서 수입 물품유통으로 국산품가를 조절하면서 만들어진 신조어다.
* 현재는 그 의미가 확대 해석되어 원가절감, 물류구조개선 등으로 원제품가의 절반 이하까지 낮추는 가격폭락을 뜻한다.
* 미국 월마트의 유통혁명, 영국신문업계의 가격전쟁, 그리고  IBM사 등이 pc시장에서 주도한 30% 가격인하 등이 가격파괴의 대표적 예이다.
* 1997년을 전후한 IMF파동 등으로 인한 경제경색, 매기 부진의 장기화는 정상관행에 의한 시장경제를 지탱할 수 없게 하였으므로, 파격적인 수단을 채택하기에 급급하게 만들었으며, 그 결과 나타난 현상이 최저마진 창출을 위한 대량구입·매출, 서비스코스트의 극소화 등으로 창고형매장, 끼워팔기, 다품목동시매매 등 유통마진의 살 빼기가 두드러지게 되었다.
* 새로운 경영실태는 E-마트와 프라이스클럽, 최근의 할인판매, 인터넷을 통한 재택거래 등 소비생활의 합리화와, 차량의 대중화, 주말쇼핑문화의 장려 등으로 바뀌고, 거기에다 할인업태의 선풍적 인기, 주요 백화점의 고객유인작전인 투매나 보너스 상품 등으로 발전하면서, 정상적인 상윤리에서 이해하기 어려운 가격질서의 무시, 즉 가격파괴란 말이 쓰이게 되었다

참고자료

· 스키히즈미 히로시. 『 가격파괴 선언 』, 김홍철 (역). ( 21세기 북스 , 1994 )
· 김병남 (1995). 『 한국의 가격파괴 』( 21세기 북스 )
· 하세가와 게이타로. 『 초 가격파괴의 시대 』, 위정현 (역). ( 사민서각, 1994 )
· 이광종 (1995). 『 지금은 가격파괴 시대 』( 한국 수퍼 체인 협회 출판부 )