[마케팅전략] 010통합에 따른 LG텔레콤의 마케팅전략

목차

Ⅰ. 번호이동성의 개요
1. 번호이동성(MNP)이란 무엇인가?
2. 이동통신시장의 시장 경쟁 현황

Ⅱ. LG텔레콤의 회사 현황
1. 일반현황 및 연혁
2. 재무제표
3. 기업의 Motor

Ⅲ. 번호이동성 도입 후 예상 효과 및 시장변화
1. 번호이동성 도입효과
2. 번호이동성 실시로 예상되는 경쟁요소 변화
3. 예상 경쟁 시나리오
4. 타사의 고객을 전환하기 위한 변수

Ⅳ. 점유율 증대의 성공을 달성하기 위한 분석
1. LG텔레콤의 SWOT 분석
2. 경쟁자 분석

Ⅴ. LG텔레콤이 취해야 할 마케팅 전략
1. 기업차원
2. 구체적 마케팅 전략
3. 시기별 전략
4. 잠재 고객과 대응 전략

본문내용

번호이동성은 가입자가 서비스사업자를 변경하는 경우에도 기존 전화번호를 그대로 유지할 수 있도록 해주는 서비스 방안이다. 예를 들어 이동통신서비스에 번호이동성을 도입할 경우, ‘01X-1234-5678’이라는 전화번호를 가진 가입자가 서비스사업자를 바꿀 때, 고유번호(1234-5678) 뿐만 아니라 사업자 식별번호까지도 변경없이 해당번호를 그대로 사용할 수 있게 해 주는 것이다. 광의의 번호이동성은 사업자이동성(A사업자→B사업자), 위치이동성(서울→대구), 서비스이동성(시내전화→이동전화) 등으로 분류되나, 일반적으로는 사업자이동성을 의미한다. 2004년 1월 1일부터 SK텔레콤 가입자를 시작으로 KTF, LG텔레콤의 순으로 6개월간의 시차를 두고 번호이동성이 시행된다. 즉 2004년 상반기 동안은 SK텔레콤 가입자만이 기존 번호의 변경 없이 서비스사업자를 바꿀 수 있으며, 2004년 하반기에는 SK텔레콤과 KTF의 가입자들이 번호 변경 없이 서비스사업자를 바꿀 수 있다. 2005년 1월 1일부터는 LG텔레콤까지 3개사 가입자 모두가 기존 번호를 그대로 유지하면서 서비스사업자를 변경할 수 있다.이동통신 전체 가입자 3천3백만 인구중 SK가 약 천8백만, KTF가 천 44만, LG가 4백 74만의 이용자를 확보하고 있다. 한국 전체 인구 4천4백60만명 중 약 75%가 가입되어 있는 상태이고, 노년 인구와 유아인구의 제외한 경제인이 모두 휴대폰을 이용함을 미루어 짐작할 수 있다.

참고자료

· http://www.mylgt.co.kr LG텔레콤
· http://www.e-station.com SK텔레콤
· http://www.ktf.co.kr/ KTF
· http://www.etnews.co.kr 전자신문
· http://www.dt.co.kr 디지틀타임즈
· http://www.lgeri.com LG경제연구원