'설화수'를 위한 광고 마케팅 데이터 애널리틱스

소개

"'설화수'를 위한 광고 마케팅 데이터 애널리틱스"에 대한 내용입니다.

목차

1) “여성용 기초화장품 브랜드 Up-Sales를 위한” 광고마케팅적 접근 방안 : 광고 전략 강화를 위한 조사
(1) 여성용 기초화장품 상표 간의 소비자 거래관계 검토
(2) 여성용 기초화장품 상표 간의 브랜드파워 진단
(3) 여성용 기초화장품 시장 내 상표 간의 계층적 경쟁구조도
(4) 여성용 기초화장품 시장 내 소비자 세분시장의 구성
(5) 브랜드 포지션에 따른 미디어 믹스 전략
(6) 잠재광고주의 브랜드 인지도 유지와 광고 효율 극대화를 위한 미디어믹스 방안

2) 미디어 믹스를 통한 광고매개가치 극대화 방안
(1) 미디어 채널별 구매시 광고 영향 정도 데이터 추출
(2) 효율 극대화를 위한 미디어믹스 전략 방안

본문내용

여성들은 화장품을 구매할 때 브랜드 인지도나 이미지보다는 기능과 피부 적합도 등을 우선시하는 것으로 나타났다. 또한 화장품 브랜드 선택에 TV광고가 막강한 영향력을 발휘하는 것으로 조사됐다. 이는 한국방송광고진흥공사가 발표한 2019 소비자행태조사 보고서와 최근 여성화장품 구매행태를 분석한 2020년 3월 소비자행태조사 결과에 공통으로 나타난 내용이다.

코바코 소비자행태조사... “10명 중 4명이 2~3개월에 한번 화장품 구입”

한국방송진흥공사(코바코)는 17일 ‘3월 소비자행태조사(MCR)’를 통해 여성 화장품 브랜드 인지도 상위 10위 개를 발표했다.
이번 조사에는 전국 만 20~59세 남녀 1천 명이 참석했고, 95% 신뢰 수준에 표본오차는 ±3.1%p 이다. 코바코에 따르면 브랜드 인지도 조사에서 설화수는 93%로 1위를 차지했고, 헤라(91%) 2위, SK-II(89.7%)가 3위에 올랐다. 그리고 아이오페가 89.1% · 미샤가 88.5% · 더페이스샵이 88.3% · 샤넬이 87.5%로 그 뒤를 이었다. 브랜드 인지도가 가장 높았던 상위 10개 브랜드 중에는 국내 브랜드가 8곳, 해외 브랜드가 2곳이었다.
또 최근 6개월 이내에 구매한 화장품 상위 10개 브랜드를 조사한 결과 설화수가 9.3%로 1위를 차지했고, 이니스프리(6.9%)가 2위, 더페이스샵(6%)이 3위를 기록했다. 국가별로는 국내 브랜드 8곳이 상위 10개 브랜드에 올랐다. 특히 화장품 브랜드 인지도에서 3위였던 SK-Ⅱ는 실질 구매 조사에서 1.2%의 응답률을 기록해 10위 안에 들지 못했다.
또 여성 화장품을 구매하는 사람 중 69%는 화장품 브랜드를 선택할 때 광고의 영향을 많이 받는다고 답했다. 특히 브랜드 구매 단계보다 브랜드 인지 단계에서 TV 광고가 더 큰 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 이 밖에 여성 응답자의 89%는 최근 6개월 내 여성 화장품을 구매한 경험이 있고..

<중 략>

참고자료

· 없음