학술 보고서 ) 광고 언어 - 광고 언어가 일상 언어에 미치는 영향, 광고 언어의 문제점 및 해결 방안

목차

1. 서론

2. 광고 언어의 정의 및 특징
2.1. 광고 언어의 정의
2.2. 광고 언어의 특징

3. 광고 언어가 일상 언어에 미치는 영향

4. 광고 언어의 문제점

5. 해결 방안

6. 결론

본문내용

1. 서론
자본주의의 꽃으로 종종 비유되는 광고는 인류의 역사와 항상 함께해 왔다. 인류 문명에서 최초로 발견되는 각종 문헌들에서부터 광고가 있었음을 알 수 있고, 라디오나 TV 등 새로운 매체가 개발되는 것과 거의 동시에 해당 매체에서 최초의 광고가 시작되었던 것이다. 이후 자본주의가 고도로 발달한 현대 사회에서는 광고 없는 사회라는 것이 도저히 상상하기 어려울 정도에 이르게 되었다. 방송사, 신문사, 유튜브 등의 개인방송 플랫폼 등은 수익의 상당수를 광고료에 의존하고 있고, 반대로 광고를 해서 이미지를 제고하고 제품을 알려야 하는 기업 측에서는 홍보부서를 운영할뿐더러 별도의 광고기획사에 외주를 맡겨 광고를 제작하기도 하며, 이 과정에서 CF 모델 섭외, 광고 제작 등에 엄청난 액수의 금액을 투입하는 것은 현대 사회에서는 전혀 놀랄 일이 아니다.
이처럼 광고는 자본주의 사회의 핵심 동력 중 하나가 되었을 뿐 아니라, 각 시대의 문화와 언어를 반영하는 거울의 역할을 하기도 한다. 광고는 그 시대를 선도하는 유행을 가장 민감하게 파악하고 발맞추어야 하므로, 유행의 변환 속도가 매우 빠른 현대 사회에서 광고의 수명 또한 필연적으로 짧을 수밖에 없으며 그에 따라 어떤 사회의 사회상을 살피고자 한다면 광고를 보는 것이 가장 좋은 방법이 될 것이다. 동시에 광고는 사회를 선도하는 트렌드 메이킹의 역할을 하기도 하는데, 사람들에게 효과적으로 어필하는 광고 카피의 경우 널리 쓰이는 유행어 수준을 넘어 일상 언어 체계에 포함되기까지 한다. 본 연구에서는 이처럼 일상 언어와 밀접한 관련을 맺고 있는 광고 언어의 영향과 문제점에 대해서 살펴보기로 한다.

2. 광고 언어의 정의 및 특징
가. 광고 언어의 정의
광고 언어가 무엇인지 알아보려면 먼저 광고가 무엇인지에 대해서 명확히 밝히는 것이 선행되어야 한다. 광고는 ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 끌다’의 의미인 라틴어 Advertere에서 유래한 것으로, 일반적으로 ‘널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 행위’ 정도로 정의할 수 있다.

참고자료

· 한상숙, 『광고언어의 수사적 표현에 관한 연구』, 인하대학교 교육대학원, 2007
· 도로흠, 『텔레비전 광고언어의 수사법 연구』, 전남대학교 대학원, 2015
· 정보산, 『放送 廣告 言語가 靑少年의 言語 生活에 미치는 影響에 관한 硏究 : 高等學生의 TV 廣告 카피 模倣 使用 行態를 中心으로』, 동아대학교 언론홍보대학원, 1999