[패션과 의류] 여대생의 감각추구성향에 따른 쇼핑성향 및 패션선호도

목차

Ⅰ.서론
1. 연구의 의의
2. 연구의 목적

Ⅱ.이론적 배경
1. 감각추구성향의 정의
2. 감각추구성향의 생물학적 근거
3. 소비자의 감각추구성향
4. 감각추구 성향과 의복구매행동(쾌락적, 실용적 측면에서)
5. 의복쇼핑성향
1) 쇼핑성향
2) 의복쇼핑성향

Ⅲ.연구 방법
1. 연구문제
2. 연구 대상 및 자료수집
3. 측정도구
1)감각추구성향
2)브랜드 충성, 쾌락적, 실용적, 충동구매적 쇼핑성향
3)패션 선호도
4)인구통계적 특성

Ⅳ.결과 및 해석
1. 여대생의 감각추구성향에 대한 브랜드충성의 쇼핑성향 분석
2. 여대생의 감각추구성향에 대한 쾌락적 쇼핑성향 분석
3. 여대생의 감각추구성향에 대한 실용적 쇼핑성향 분석
4. 여대생의 감각추구성향에 대한 충동 구매적 쇼핑성향 분석
5. 여대생의 감각추구성향과 쇼핑성향과의 관계 정리
6. 여대생의 감각추구성향에 대한 패션선호도 분석
7. 인구통계학적 특성과 감각추구성향 및 의복쇼핑성향과의 관계

Ⅴ. 요약 및 결론

본문내용

지금까지의 연구결과에 의하면, 소비자의 내적 특성 중 감각추구성향은 충동구매행동에 미치는 영향이 높은 것으로 나타났으며, 감각추구와 패션 행동, 의복관여와의 관련성이 확인되었다.(최선형 1993:Kwon & Workman , 1996 ; 김순아․이영선, 1999; 정유진․이은영 1999) 또한 소비자의 구매의사결정 과정에서 중요한 역할을 하는 소비자들의 탐색적 행동도 감각 추구 성향과 관계가 있음이 제시되었고, 충동구매 행동에 있어서도 유의한 차이를 보인 것으로 나타났다.(Raju, 1980 ; Raju & Venkatesan, 1980; Wahlers 등, 1986; 최형선, 1990 ; 김상회, 1995)
한편, 의복과 관련된 쇼핑성향은 실용적, 충동 구매적, 쾌락적 쇼핑성향 등 다양하게 구분된다. 그러나 쇼핑성향에 관한 연구에서 바람직하지 않은 것은 소비자의 특성에 따른 쇼핑 성향을 이해하는 데에는 거의 관심을 두지 않았다는 것이다. 그 중에서 강렬한 구매충동을 일으킬 수 있는 소비자의 내적 특성인 감각추구성향은 소비자의 의복 구매 관행 및 브랜드 충성적, 쾌락적, 실용적, 충동 구매적 쇼핑 성향 및 패션 선호도에 많은 영향을 미칠 것이고 이를 파악하는 것은 마케팅 전략을 세우는데 많은 도움이 되리라 여겨진다.
본 연구는 여대생의 내적특성인 감각추구성향이 쇼핑성향과 패션선호도에 어떤 영향을 미치는지 그 관계를 알아보고자 한다. 또한 좀 더 구체적으로 쾌락적 쇼핑성향 집단에 근거한 쾌락적 쇼핑집단과 비쾌락적 쇼핑집단의 차이와, 충동적 쇼핑성향 집단에 근거한 충동구매쇼핑집단과 비충동구매 쇼핑집단의 차이는 어떠한지 살펴보며 인구통계학적 특성과 감각추구성향 및 쇼핑성향과의 관계는 어떠한지 살펴보고자 한다.

참고자료

· 강혜원(1995), 의상사회심리학(개정판), 교문사
· 정유진․이은영(1999), 감각추구성향이 의복탐색행동에 미치는 영향에 있어 의복관여의 역할, 한국의류학회지, 23(4), 609-620
· 정유진(1999), 소비자의 감각추구성향이 의복에 대한 탐색적 행동에 미치는 영향, 서울대학교 대학원 의류학과 석사학위논문
· 강은미․박은주(2001), 소비자의 내적 특성이 의복충동구매행동에 미치는 영향 -감각추구성향, 의복탐색행동, 점포유형을 중심으로, 한국의류학회지, 25(3), 586-597
· 강은미(2000), 의복충동구매행동의 영향변수에 관한 연구 -상황변수, 제품소비가 치 및 소비자 변수를 중심으로, 동아대학교 대학원 석사학위논문
· 이승학(2001), 서울시 여고생들의 패션선호도조사-강남과 강북패션을 중심으로, 세종대학교 대학원 패션디자인학과 석사학위논문
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· 서은희(1995), 소비자의 의복쇼핑성향-의복관여, 지속적 정보탐색 및 의복구매행 동과의 관련을 중심으로, 충남대학교 대학원 석사학위논문
· 고선영(1993), 의류제품의 충동구매행동에 관한 연구, 서울대 대학원 석사학위논문
· 정수진(1997), 여대생의 의복쇼핑성향과 충동구매에 관한 연구, 경상대학교 대학원 석사학위논문
· 최선형(1993), 의류제품에 대한 감정적 반응이 태도형성에 미치는 영향, 서울대학교 대학원 의류학과 박사학위논문
· 김경순(1988), 대학생의 의복구매 행동에 관한 조사연구, 건국대학교 교육대학원 석사학위논문