치열한 OTT 산업 경쟁 속 넷플릭스(Netflix)의 현 위치

소개

1. 시장상황(경쟁상황, 미래 시장 전망 포함)

2. 구조적 장점 / 단점

3. 핵심 경쟁 요인 분석

4. 소비자 특성 분석

5. 핵심경쟁 요인에 따른 경쟁 포지션 및 이예 따른 분석

6. 시장의 한계점

의 내용을 모두 다루고 있는 25페이지 분량 리포트입니다. OTT 시장 현황을 세세하게 분석했으며, 경쟁업체와 넷플릭스를 비교함으로써 넷플릭스의 경쟁우위를 살펴보았습니다.

목차

Ⅰ. OTT 산업 전반
Ⅱ. OTT 산업 구조적 장‧단점
Ⅲ. 핵심 경쟁 요인
Ⅳ. 소비자 특성 분석
Ⅴ. 핵심 경쟁 요인에 따른 넷플릭스의 포지션
Ⅵ. OTT 시장 한계점
Ⅶ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. OTT 산업 전반
전대미문의 바이러스 코로나 19로 외부 활동에 제약이 걸리자, OTT(Over-The-Top) 서비스는 급성장하여 우리 삶에서 떼려야 뗄 수 없는 산업으로 자리 잡았다. OTT 서비스란 인터넷만 연결되어 있다면, 언제 어디서든지 드라마나 영화 같은 콘텐츠를 PC, 스마트폰, 태블릿 컴퓨터 등 여러 플랫폼에서 시청할 수 있는 것을 의미한다.
OTT 시장은 실시간으로 다양한 영상을 접할 수 있다는 점, 개인화된 콘텐츠 추천 서비스를 누릴 수 있다는 점 등 상당한 매력으로 코로나 19 이전부터 꾸준한 성장세를 보였다. 실제로 글로벌 OTT 시장규모는 2012년 63억 달러에서 2017년 247억 달러로, 연평균 31.4%의 빠른 성장을 보였다. 또한 국내 OTT 서비스 시장 규모도 2015년 이후 연 평균 28% 수준의 성장을 기록했으며, 콘텐츠 이용률 역시 2017년 36.1%에서 2019년 기준 52.0%로 매년 꾸준히 증가했다. 비대면 활동이 일상이 된 2020년부터는 시장 팽창 속도가 더욱 빨라졌다. 이는 2021년 극장 관람 요금이 인상되면서 OTT 서비스에 관심이 쏠린 것도 한 몫을 했다. 가격대가 높은 편에 속하는 넷플릭스도 4인 요금제를 쓰면 1인당 약 4000원으로 한 달 스트리밍이 가능하기 때문에, 굳이 비싼 영화 비용을 부담하기보다는 여러 플랫폼을 결제하는 것이 소비자에게는 더 이득이기 때문이다. 한국수출입은행은 2020년 글로벌 OTT 시장 규모가 1100억 달러였으며, 2021년에는 약 15% 성장한 1260억 달러를 기록했다고 밝혔다. 또 한국국제문화교류진흥원의 ‘2021 한류백서’는 약 9935억원에 달하는 2020년 국내 시장이 2025년이 되면 1조 9104억원 규모로 성장할 거라 예상하기도 했다. 그러나 생각했던 것과 달리, 2022년 엔데믹이 도래하며 현재는 OTT 서비스가 주춤하는 중이다. 세계 최대 OTT 기업 넷플릭스는 1분기 가입자 수가 20만 명 감소하며 2011년 이후 첫 가입자 감소를 겪었다. 그뿐만 아니라 넷플릭스 주가는 작년 10월 역대 최고가인 690달러를 기록한 이후 올해 1분기를 겪으며 186달러까지 하락했다.

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