[홍보]스타캠페인 실제사례분석-보아

소개

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목차

1.들어가는 말

2.본론
1)보아의 영향력
2)보아의 성공전략
3)수용자 반응변화

3.맺음말

본문내용

현대 사회에서 연예인은 대중들에게 문화뿐만 아니라 가치, 행동 양식, 사회 전반에 영향을 끼치는 ‘문화 권력’으로 자리매김 하고 있다. 패션은 거의 연예인이 주도하고 있으며 대중 문화 전반을 연예가가 지배한다. 사람들의 일상 대화에서 드라마나 연예가 소식은 이제 빠질 수 없는 중요한 소재가 되었다. 심지어는 연필 지우개 도시락 등에도 연예인이 팬시화 되어 자리를 하고 있다. 이처럼 연예인이 딴따라라고 경시되던 시대는 이미 오래 전에 자취를 감추었다. 오히려 초등 학생들의 장래 희망 1위로 꼽히던 과학자, 선생님 등은 가수나 탤런트에게 그 자리를 내주고 있는 실정이다. 이렇게 연예인이 우상화되고 그 영향력이 커짐에 따라 하루에도 수십, 수 백 명의 별들이 빛을 얻기 위한 전쟁을 치른다. 하지만 이들 중 진정한 스타로 남는 것은 극히 일부에 지나지 않는다. 자본주의 사회 속에서 스타들도 결국은 기획사에 소속된 자원이며 투자 대상이다. 막대한 자본과 노력으로 완성된 새내기 별들은 빛을 얻기 위해 자연스럽게 스타캠페인을 시작하였다. 그리고 다시 스타캠페인의 홍수에서 차별성의 키우기 위한 창의적인 전략과 전술들이 쏟아져 나오고 있다. 고수의 셀프PR, 조성모▪왁스의 뮤직비디오 활용 전략, 하리수의 화장품 광고, 빅마마의 루키즘공격전략 등 열거할 수 없을 정도로 많은 스타들이 새로운 전략으로 대중들을 끌어당긴다.여기에서 우리는 스타메이킹의 선두 주자라고 할 수 있는 SM엔터테인먼트와 SM엔터테인먼트에 소속된 가수이자 한국의 ‘마돈나’를 꿈꾸는 ‘보아’를 의 사례에 대해 생각해 보도록 하겠다.

참고자료

· PR캠페인-한울 아카데미.박기순외.