[소매관리이론] 소매광고관리이론

최초 등록일
2003.11.28
최종 저작일
2003.11
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소개글

좋은 일만 가득하길...

목차

소매상의 정의와 기능
점포 소매상
무점포 소매상
우리나라 소매산업의 현황
우리나라 소매산업에서 예상되는 변화들

본문내용

제품에 대한 정보의 제공으로 소비자의 판단력 증대.
정보기술의 발달로 소비자에 대한 커뮤니케이션과 피드백을 통해 고객 우선에 기업 경영 가능
유통 채널간의 가격경쟁으로 소비자의 힘이 강화

할인점의 공통적 특성
대량구매 : 단가를 낮추기 위한 대량구매

대량진열 : 회전율을 높임으로서 저마진의 극복을 위한 방편

저마진 고회전 : 낮은 마진율로 인한 갭을 고회전율로 극복

셀프서비스 : 고객의 셀프서비스로 인한 관리비용 절감
상품라인의 구성은 백화점과 유사

→ 백화점과는 다품목은 동일하나 저가판매라는 점에서,
카테코리킬러와는 저가판매는 동일하나 다품목이라는
   점에서 차별화

참고 자료

광고관리론의 이해
소매자 마케팅

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