삼성애니카 광고 분석

최초 등록일
2003.11.27
최종 저작일
2003.11
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목차

1. 서언
1.1 들어가는 말
1.2 자동차 보험 Over-View
1.3 애니카의 환경분석

2. 본론
2.1 문제인식, 정보탐색
2.2 구매 전 대안평가
2.3 구매, 구매 후 행동
2.4 노출
2.5 주의
2.6 적응
2.7 이해
2.8 기억
2.9 태도

3. 결언
3.1 끝내는 말

본문내용

1.1 들어가는 말
국가가 선진국으로 발전해 갈수록 그와 함께 보험산업은 엄청난 속도로 발전해 가는 것을 외국의 사례를 통해 알 수 있다. 특히 생명보험과 손해보험 중 손해보험의 발전 속도는 생명보험의 그것이 이상이다. 이러한 손해보험 중 대부분의 영역을 차지하는 것이 자동차 보험인 데, 우리 나라의 경우 과거부터 부동의 1위의 자리를 차지하고 있는 기업이 바로 삼성화재보험이다. 자동차 보험의 경우 가입자체가 법제화 되어 있어, 그 수요가 지속적으로 발생하며, 1년 단위의 재계약을 통하여 현금 유입이 양이 실로 엄청나기 때문에 여러 기업에서 이러한 자동차 보험 시장에 대한 관심이 대단하다. 이 중 업계주도기업인 삼성화재보험의 마켓쉐어는 2위와 3위 자리싸움을 하고 있는 동부화재, LG화재, 현대해상의 M/S의 두 배를 육박하는 30%이상의 경이로운 기록을 가지고 있다. 삼성그룹 전체에서 돈줄 역할을 한다고 할 정도로 그 성과도 대단하다는 것이 정설이다. 하지만, 이러한 삼성화재의 위상이 최근 시작된 보험료 자율화와, 인터넷을 통한 보험판매의 가속으로 인하여 흔들리고 있으며, 이러한 자동차 보험 시장의 경쟁이 격화되고 있는 것이 현실이다.

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없음

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