1인 가구를 겨냥한 편의품(HMR) 선정 및 마케팅 전략

소개

1인 가구를 겨냥한 편의품(HMR) 선정 및 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 타겟마케팅이란?
2. 아이템 및 선정동기

Ⅱ. 본론
1.자사분석
1) HMR이란?
2) SWOT 분석
2.전략분석
1) 판매 촉진 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 타겟 마케팅이란?

먼저 마케팅이란 생산자가 상품 혹은 용역을 소비자에게 유통시키는 데 관련된 경영 활동. 더 정확하게는 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위해 아이디어나 상품 및 용역의 개념을 정립하고, 가격을 결정하며, 유통 및 프로모션을 계획하고 실행하는 과정을 말한다. 여기서 더 나아가 타겟 마케팅이란 표적을 확실하게 설정하고 마케팅을 행하는 일. 이를테면 이것은 결국 패션 마케팅의 본질을 알고 있다는 것인데, 여기서는 새삼 그 필요성을 문제삼게 된 데에서 생겨난 용어. 그것과 함께 소비자 타깃의 분석하는 방법이 심층적으로 개발되었다.

2. 아이템 및 선정 동기

1) 아이템 컨셉

HMR (간편 가정식, Home Meal Replacement)을 아이템으로 선정하여 간편 가정식의 편리함을 주 무기로 하여 1인 가구 겨냥 또한 대학가의 자취생들 겨냥하여 아침식사를 배달해주고, 간편함을 원하는 소비자들에게 반조리 식품 배달, 다이어트 식단 개발로 다이어트 도시락을 배달 또는 간단한 식사 해결을 주 무기로 하여 마케팅 전략을 세울 수 있다.

2) 선정 동기

바쁜 하루하루를 보내고 있는 현대인들에게서 시간은 아주 중요한 부분이다. 바쁜 일상에 쫒기면서 끼니를 대충 때우게 되고, 타지에서 대학을 다니다 보니 아침 식사는 안 먹기 일쑤, 밖에서 사먹는 식생활에 고칼로리 패스트푸드에 입맛이 길들여져 영양가 면에서도 문제가 많았는데 이러한 문제들을 개선 할 수 있는 방법이 없을까 생각을 하면서 최근 트렌드인 웰빙 열풍과 더불어 대학가주변의 학생들의 니즈와 건강을 매우 중요하게 생각하는 1인가구들의 늘어나는 수요와 HMR의 시장 확대에 맞춰 해당 과제의 아이템으로 선정하게 되었다.

Ⅱ. 본론

1. 자사분석

1) HMR이란?

HMR 식품이란 전자렌지에 바로 데워먹을 수 있게 만들어진 제품으로 집에서 바로 조리해먹을 수 있게 식재료가 구성되어진 제품이다.

참고자료

· 없음