국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

소개글

"국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 사례 (Cass 맥주 광고)
2. Cass 광고에 활용된 마케팅 변수
3. 소비자 감성 자극을 통한 Cass 광고의 성공
4. Cass 광고에 활용된 마케팅 믹스

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

기업 환경은 현대 사회에서 다각도로 변화하고 있으며 기업들의 제품 경쟁은 더욱 심화되는 추세이다. 제품의 세분화, 다양화에 따라 종류는 증가하고 기술력의 발전으로 인해 제품의 기술적 차별화는 더욱 어려워지는 실정이다. 이러한 상황은 기업이 시행하는 커뮤니케이션 전략에 큰 영향을 미쳤고 제품 특성을 홍보하는 광고 전략과 더불어 기업에 대한 호의적인 이미지를 소비자에게 심어주기 위한 여러 가지 커뮤니케이션 전략이 필요하게 되었다. 기업 광고는 기업에 대한 대중들의 좋은 이미지를 심어주기 위한 목적을 가지고 있으며 기업이 가져야 할 사회적 역할과 책임에 대한 의미도 포함되어 있다. 특히 상업 광고는 경제적, 정치적, 사회적 이슈의 변화와 함께 전달하고자 하는 메시지가 모두 다르게 나타나고 기업들이 각각 가지는 특성에 맞게 사회적 이슈와 기업환경에 따라 기업이미지 광고 전략 달라지게 되며 이것은 각 기업의 차별화되고 개성적인 기업이미지 광고 전략으로 표현된다. 이렇게 광고는 상품 광고와 더불어 그것을 생산하는 기업의 이미지를 더욱 호의적으로 구축하기 위한 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있고 사회적으로 공익의 의미를 담기도 한다.

참고 자료

이명천, 김요한 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
안동규, 박찬주 <마케팅개론>, 두남, 2014
박성호 <홍보학개론>, 한울, 2010