TV광고 또는 인쇄광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP(세분화 기준, 표적시장 선정, 포지셔닝전략) 전략을 상세히 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 선정
2. 광고에 대한 STP 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고가 가지는 중요성은 새삼 강조할 필요가 없을 정도로 우리의 일상생활에 필수불가결한 요소라고 할 수 있다. 예컨대 광고가 없다면 우리는 매일 아침 신문을 볼 수 없을 것이며 혹은 비싼 가격을 지불하고 구독해야 할 것이다. 또한 TV 역시 매우 비싼 시청료를 지불하고 시청해야 할 것이다. 그 이유는 신문사의 수입 중에서 광고가 차지하고 있는 비중이 70~80%에 달하고 있으며 이에 비해서 판매수입은 불과 20~30% 밖에 되지 않기 때문이다.
또한 최근에는 광고수입에만 전적으로 의존하는 무료 구독 신문이 증가하고 있는 추세이다. 주로 출근 시간 대중교통에서 많은 사람들이 열심히 신문을 읽는 모습을 볼 수 있는데 이것은 전적으로 광고로 인해 이러한 혜택을 누릴 수 있다고 할 수 있다. 방송국 같은 경우도 예외가 아니다. 공영방송으로서 수신료를 받는 KBS 같은 경우만 광고비율을 규제하고 있지만 SBS나 MBC 등과 같은 민영방송은 전적으로 광고수입에 의존할 수 밖에 없다.

참고자료

· 이명천, 김요한 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
· 안동규, 박찬주 <마케팅개론>, 두남, 2014
· 박성호 <홍보학개론>, 한울, 2010