중국 스킨케어 시장조사 보고서

소개

"중국 스킨케어 시장조사 보고서"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
1. 연구 필요성
2. 연구 목적
3. 연구 방법

II. 본론
1. 시장 및 수요 동향
1) 글로벌 및 중국 화장품 업계 동향
2) 스킨케어 시장 수요 동향
3) 화장품 수입시장 동향
4) 화장품 수입관련 규제

2. 경쟁 동향
1) 주요 브랜드 현황

3. 가격 동향
1) 경쟁사 및 주요 5 대 브랜드 품목 가격
2) 가격대별 주요 제품 조사
3) 중국 소비자의 가격 민감도
4) 가격 트렌드 및 전망

4. 생산 동향
1) 생산 규모 및 증감률
2) 주요 생산 업체 동향
3) 주요 수출국

5. 유통 동향
1) 중국 유통 구조의 특성
2) 현지 생산업체 유통구조
3) 온라인 판매망

III. 결론
1. 기대효과
2. 결론 및 제언

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
1. 연구 필요성
최근 중국의 경제성장과 함께 국민소득이 늘고 미용에 대한 관심도 높아져 시장은 급속도로 확대되는 추세이다. 중국은 세계 2위의 화장품 시장임과 동시에 거대한 잠재력을 갖고 있는 시장이다. 따라서 중국 화장품 시장의 경쟁이 심화되면서 몇몇 해외 기업들은 중국 시장 점유를 확대하고, 더 많은 소비층을 확보하기 위해 투자를 확대하고 있다. 중국 소비자의 특성을 잘 활용하고, 한류를 유지하면서 혁신적인 제품을 지속적으로 확대하고, 중국 소비자에 대한 선호도를 높이는 전략이 필요한 시점이다. 중국 화장품 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 시장은 스킨케어 시장으로, 중국인들은 색조 화장품에 비해 기초 스킨케어 제품대한 수요 및 관심도가 높으며 그 시장의 규모 또한 점차 커지는 추세이다. 그러나 화장품 시장이 대부분은 글로벌 기업이 차지하고 있다. 로컬 브랜드에 비해 글로벌 기업의 점유율이 압도적으로 높으며 이 경향에 대항할 수 있는 자국내계 기업은 아직 소수에 불과하다. 국내 화장품 브랜드는 한류 열풍과 가성비 좋은 제품 등으로 중국 스킨케어 시장에서 성공한 이력이 있다. 그러나 최근 한국 제품이 중국 화장품 시장에서 고전하는 경향을 보이고 있다. 한국 제품이 중국 시장에서 재도약하기 위해서는 더욱 전략적인 경영이 필요한 것으로 보인다. 이를 위해서는 중국 스킨케어 시장을 더욱 자세히 살펴볼 필요가 있다. 본 연구는 이러한 점을 고려하여 중국 화장품 시장의 업계 동향, 수요동향, 경쟁동향, 가격동향, 생산동향 등을 분석하고자 한다.

2. 연구 목적
중국의 전반적인 화장품 시장 및 스킨케어 시장을 분석하여 중국 화장품 시장에서 고전하고 있는 국내 브랜드들이 유의해야 할 점과 극복방안을 제시하고자 한다.

3. 연구 방법
KOTRA, allcos, KCII (대한화장품산업연구원)의 논문 및 보고서를 통한 문헌 연구
유통 채널과 주요 SNS 매체 직접 분석

II. 본론
1. 시장 및 수요 동향
1) 글로벌 및 중국 화장품 업계 동향
글로벌 화장품 시장은 2015년 이후 매년 연 평균 3.1% 이상의 성장세를 보이고 있다.

참고자료

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· 이수리, "한국 화장품의 중국 내수시장 점유 확대전략 연구 :한류의 경제적 효과를 중심으로"
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· 시세이도(Shiseido), 한국 아모레퍼시픽(Amore Pacific)을 중심으로" VOL.- NO.- (2020)
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· 류혜아. "중국소비자의 화장품 Lifestyle과 추구혜택에 따른 선호 유통경로에 관한 연구" VOL.-
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· 한뢰. "중국 여성 소비자의 화장품 구매행동 연구" VOL.- NO.- (2018)
· 류환리. "중국 화장품 브랜드의 중국 내수시장 점유확대 전략" VOL.- NO.- (2019)
· 이수리. "한국 화장품의 중국 내수시장 점유 확대전략 연구" VOL.- NO.- (2020)
· FANJING. "SNS 특성이 중국 화장품 소비자의 인지도와 구매의도에 미치는 영향" VOL.- NO.-
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