아디다스 마케팅 성공,실패 사례분석

소개

아디다스 마케팅 성공,실패 사례분석 레포트입니다.

정말 열심히 만들었습니다.
믿고 다운 받아주세요 !!

목차

1. 아디다스의 마케팅 성공사례
2. 아디다스의 마케팅 실패사례

본문내용

월드컵 공식 파트너로서 월드컵 특수를 탄 아디다스의 마케팅은 커다란 성공을 거두었다. 2006년 독일 월드컵의 경우, 상반기 축구용품 매출이 12억 유로(1조 4천400억원)에 이르렀으며 이는 전년도 전체 매출액 9억 유로(1조 800억을) 상회하는 금액이었다. 나이키의 엠부시 마케팅이 있었지만 피파의 강력한 대응과 아디다스의 발 빠른 대처로 아디다스는 완벽한 마케팅 효과를 누렸다. 2010년 남아공 월드컵 역시 15억 유로 이상의 매출액을 올리며 독일 월드컵에 비해 25%나 매출 상승을 누렸고, 2009년도 대비해서 14.3% 증가한 90억 유로의 총 매출을 달성하는 효과를 보았다. 또한 아디다스는 ‘Impossible is Nothing’을 기업슬로건으로 사용하고 있다. 아디다스의 광고는 데이비드 베컴, 리오넬 메시, 이신바예바 등 유명 스포츠 스타들이 겪었던 좌절과 이를 극복해 나갔던 개인적인 고백을 담담한 나레이션과 소박한 그림의 스포츠 다큐멘터리를 자연스럽게 아디다스의 이미지와 연결시키고 있다.

참고자료

· 없음