생로랑의 라이센싱

소개

라이센싱에 대한 기본적인 설명과 이를 바탕으로 럭셔리 기업 생 로랑의 라이센싱에 대해 조사한 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 라이센싱이란?
1.1. 라이센싱에 대한 용어 설명
1.2. 라이센싱의 중요성
1.3. 라이센싱이 이뤄지는 과정
1.4. 라이센싱 활동의 단계
1.5. 라이센싱의 예시 – 비럭셔리 브랜드를 중심으로
1.6. 럭셔리 브랜드의 라이센싱, 비럭셔리 브랜드의 라이센싱과 차이점을 중심으로
2. 생 로랑
2.1. 생 로랑의 의류 라이센싱
2.2. 생 로랑의 악세서리 라이센싱 – 아이웨어를 중심으로
2.3. 이브 생 로랑의 뷰티 라이센싱
2.3.1. 럭셔리 브랜드에게 뷰티 라이센싱의 중요성 – 샤넬과 지방시를 예시로
2.3.2. 이브 생 로랑의 뷰티 라이센싱
3. 생 로랑 제품 카테고리 별 국내 유통 상황 및 국내 소비자들의 반응
3.1. 생 로랑 의류와 아이웨어의 국내 상황
3.2. 입 생 로랑 뷰티의 국내 상황
4. 생 로랑 라이센싱의 현 주소

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
나는 생 로랑의 라이선스 제품인 향수로 인하여 생 로랑에 대한 이미지를 강하게 인식하게 된 생 로랑의 잠재적 고객층이다. 라이센싱의 대표적인 제품 카테고리에 향수와 코스메틱 제품이 있다는 것을 알았을 때, 가장 먼저 떠오른 제품이 바로 내가 우연한 기회에 구입하여 사용 하고 있는 이브 생 로랑의 향수 ‘블랙 오피움’이었고 그로 인해 세부 주제를 생 로랑에 초점을 두게 되었다. 생 로랑에 대해 샤넬과 디올, 루이비통보다 브랜드에 대한 인식이 별로 없었으나 브랜드 아이덴티티에 잘 들어 맞는 라이센싱 제품을 구매함으로써 브랜드에 대한 새로운 인식과 브랜드 이미지를 인지하게 된 것이다.
프랑스 국적을 가진 다수의 럭셔리 브랜드들 중 생 로랑은 여성 의류를 중심으로 브랜드만의 확고한 아이덴티티를 구축했다. 그리고 그 과정 속에서 생 로랑은 라이센싱을 통해 브랜드의 이미지를 공고히 하기도, 브랜드의 이미지를 잃기도 했다. 럭셔리 브랜드들에게 라이센싱은 국가를 막론하고 거대한 수입을 가져다 주는 존재이지만 그 만큼 브랜드에게 위기를 가져다 줄 수 있는 존재이기도 하다. 럭셔리 라이센싱은 20세기에 남발된 이후로 좋지 않은 평가에 시달려왔다. 특히, 럭셔리 브랜드 이름들은 자주 나쁜 질의 제품들로 링크됐다. 영국의 버버리가 그러했고, 프랑스의 디올이 그러했다. 생 로랑 역시 럭셔리 브랜드의 라이센싱을 논할 때 빼놓을 수 없는 사례이다. 이 리포트에서는 럭셔리 브랜드들에게 있어 라이센싱이 어떤 존재인지, 럭셔리 브랜드들이 라이센싱을 어떻게 다루어야 하는지를 생 로랑을 중심으로 설명하고자 한다. 또한, 생 로랑의 국내에 입점하고 유통되는 경로와, 생 로랑의 국내 라이센싱 그리고 그로 인한 국내 소비자들의 생 로랑에 대한 간단한 반응 역시 살펴 보고자 한다. 마지막으로 생 로랑의 라이센싱에 대한 현 상황을 알아 보는 것을 끝으로 리포트의 결론을 맺고자 한다.

Ⅱ. 본론
1.1. 라이센싱에 대한 대략적 설명
라이센싱을 다룰 때 가장 기본적으로 알고 있어야 할 용어들은 라이선스, 라이센서, 라이센시, 그리고 라이센싱이다.

참고자료

· 미셸 슈발리에, 제럴드 마짤로브. 럭셔리 브랜드 경영. 서울: 미래의 창, 2007, 482-484, 487, 490-491
· 김상조. "브랜드 라이센싱이 소비자지각에 미치는 연구 - 상품유형과의 적합성이 지각된 위험에 미치는 영향을 중심으로 -." 경영과 정보연구 34, no.2 (2015): 79-95.
· 김희수. "패션 라이센스브랜드의 소비성향에 따른 의복구매행동 연구." 석사학위. 숙명여자대학교 대학원, 2004. 서울, 28-29
· Kenan Arifoglu, Christopher S. Tang, “Luxury Brand Licensing: Competition and Reference Group Effects”, 2019, 2-3
· “구찌 ‘이브생 로랑’ 구조개편”, beuatynury, 2000년 9월 4일 수정, 2020년 12월 3일 접속, http://www.beautynury.com/news/view/8362/cat/10/page/54255
· “[단독]명품 화장품 ‘입생로랑’ 국내 들어온다”, ChosunBiz,, 2012년 6월 18일 수정, 2020년 12월 3일 접속, https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/06/18/2012061800962.html
· “[라이센싱 1부] 라이센싱 개관 – ㉮”, 인텔리콘 법률 사무소, 2020년 9월 2일 수정, 2020년 12월 2일 접속, http://intellicon.kr/archives/14987
· “로레알 ‘이브생로랑’ 화장품 론칭 망설이는 까닭”, 중아일보, 2012년 6월 26일 수정, 2020년 12월 9일 접속, https://news.joins.com/article/8569978
· “블랙핑크 로제, 생로랑 韓 최초 모델 발탁 外”, AP신문, 2020년 7월 8일 수정, 2020년 12월 9일 접속, http://apnews.kr/View.aspx?No=905303
· ““생로랑 이어 프라다도 품절”...코로나가 바꾼 ‘명품 재고면세품 떨이’ 진풍경”, 뉴스워치, 2020년 6월 6일 수정, 2020년 12월 9일 접속, http://www.newswatch.kr/news/articleView.html?idxno=30458
· “‘요우커’가 좋아하는 생로랑, 면세점 입점”, 이데일리, 2015년 4월 21일 수정, 2020년 12월 20일 접속, https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=02738806609338416&mediaCodeNo=257
· “"어머, 이건 팔아야해"…해외판권 미다스의 손 'F&F'”, 머니투데이, 2018년 12월 24일 수정, 2020년 12월 1일 접속, https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2018122313534853711
· “이브생로랑 ‘뷰티 수장’ 이선주 상무를 만나다”, 뷰티 경제, 2012년 9월 18일 수정, 2020년 12월 9일 접속, http://www.thebk.co.kr/news/articleView.html?idxno=157996
· “입생로랑, 순위 상승하며 ‘왕좌’에 재도전…2020년 7월 립스틱 브랜드평판 2위”, 미래한국, 2020년 7월 24일, 12월 9일 접속, https://www.futurekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=137162
· “케이앤디패션, 럭셔리 케링 그룹 아이웨어 영업 확대”, 한국패션산업협회, 2017년 3월 16일 수정, 2020년 12월 5일 접속, http://www.koreafashion.org/info/info_news_view.asp?pageNum=1&num=19947&clientIdx=20755&cataIdx=104
· “[패션쇼 코드] 라이선스”, Fashion Insight, 2015년 10월 12일 수정, 2020년 12월 1일 접속, http://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=52517
· “한국 패션시장 우습게 보다 큰 코 다친 브랜드들”, 중앙일보, 2012년 10월 16일 수정, 2020년 12월 1일 접속, https://news.joins.com/article/9601023
· “The Art of Luxury Brand Licensing”, Jing Daily, last modified Sep 19, 2019, accessed Dec 2, 2020, https://jingdaily.com/the-art-of-luxury-brand-licensing/
· “Tiffany-Coty Perfume License: Five Keys to Luxury Brand Licensing Success”, Unity Marketing, last modified Sep 1, 2017, accessed Dec 1, 2020, https://unitymarketingonline.com/tiffany-coty-perfume-license-5-keys-luxury-brand-licensing-success/