'왕홍(網紅)'신드롬 속 중국의 인터넷 개인방송 - <Douyu>를 중심으로

소개

A+ 성적을 받은, 문화콘텐츠학과 전공 과목인 <중국 대중문화콘텐츠>에서 작성했던 기말 레포트입니다.

한국뿐 아니라, 중국에서의 인터넷 개인방송이 뜨거워지기 시작하던 때에 ‘왕홍’신드롬을 소재로 하여 중국의 인터넷 방송을 분석한 글입니다. 여러 플랫폼이 있지만 대표적으로 도우위(Douyu)를 중심으로 논의를 전개했습니다.

감사합니다!

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 본론
1. 중국의 왕홍(網紅)과 인터넷 방송
(1) 왕홍의 등장과 발전
(2) 최신 왕홍들의 주 무대 : 인터넷 방송
2. <Douyu>를 통해 본 중국의 인터넷 개인방송
(1) 개인방송의 트렌드
(2) 대표적인 플랫폼 <Douyu>
(3) <Douyu> 콘텐츠 내용 분석
a. 킬러 콘텐츠 게임 방송
b. 그 외 엔터테인먼트 방송
3. <Douyu> 인터넷 개인방송 내용 분석 결과
(1) <Douyu> 개인방송의 내용적 문제점
(2) <Douyu> 개인방송의 개선 방향 제안

Ⅲ. 결론

본문내용

최근 소비 강국으로 떠오르는 중국은 통신 분야에서 꾸준한 소비와 생산부분에서 인프라와 서비스 시장을 구축한 뒤 세계적인 내수 시장 규모를 이뤄냈다. 특히 인터넷 분야는 빼놓을 수 없는 부분인데, SNS와 블로그, 인터넷 방송 분야 등 자국 기업을 바탕으로 한 플랫폼을 구축, 운영하고 있으며 수많은 사람들이 이를 사용하고 있다. 실제로 2015년 말을 기준으로 중국 인구의 57%에 이르는 사람들이 모바일 인터넷을 사용하고 있기도 하다.

한편, 각 플랫폼 속에서 수백만이 넘는 사람들과 소통을 하며 그들에게 영향을 끼치는 ‘왕홍(網紅)’이라는 존재가 등장하게 됐고, 최근에는 많은 영역에서 활동하며 성장을 거듭하며 ‘왕홍 신드롬’을 만들어내고 있다. 주목할 만한 것은, 파워 블로거, SNS 스타 등을 포함하는 ‘왕홍’ 중에서도 인터넷 방송을 바탕으로 성장한 인기 ‘BJ 왕홍’들이 그 신드롬을 주도 한다는 것이다. 이는 중국에서의 인터넷 개인방송의 성장을 뒷받침하는 것이다.
이렇게 성장하는 인터넷 개인 방송 중에서도 특히 두드러지는 것은 게임 방송의 성장세이다. 중국 ICT 전문 연구기관 아이리서치(Iresearch)의 연구보고서에 의하면 중국 게임 방송 시장 시청자 규모는 2015년에 4800만 명 , 2016년에 1억 명, 2017년에 1.48억 명에 도달할 것으로 전망된다.

참고자료

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· 한명우, 「인터넷 개인방송 이용자들의 시청만족도 및 재시청의도에 관한 연구 : 시청동기, 의사사회적 상호작용, 사회적 실재감을 중심으로」, 중앙대학교 대학원, 2016.
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