중국 내 한국 뷰티 패션 마케팅에 있어 한국인 왕홍의 필요성 (졸업논문)

소개글

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목차

제 1장 서론

제 2장 중국 시장에 대한 분석
1. 여성 소비자 10~30대의 특성
2. 중국의 SNS
3. 한국에 대한 태도

제 3장 ‘왕홍’의 영향력과 마케팅

제 4장 한국인 왕홍의 필요성

제 5장 결론

본문내용

제 1장 서론

2010년 초반부터 중국 내 K-pop과 K-drama의 급격한 인기 상승으로 인해 한류 열풍 이 일었고, 이는 K-뷰티와 K-패션에도 큰 영향을 미쳤으며, 그에 따라 한국 화장품 기업과 패션 기업의 중국 현지 시장 진출이 점차 늘어나고 있다. 중국 소비자들은 좋아하는 스타 의 패션을 따라 하려는 경향이 강해 한류스타 마케팅의 중요성이 더욱 부각되었고, 그리하 여 지금까지 중국 내 한국 뷰티 및 패션 기업의 마케팅은 주로 연예인을 통한 스타마케팅 으로 이루어졌다. 이는 2006년 중국 시장 조사학회 보고서에 기록된 “중국 사람들은 한국 상품 자체보다는 한국의 유명 연예인이 출연했던 광고에 대해서 깊은 인상을 갖고 구매하 는 경향까지 보이고 있다.”라는 구절에서도 확인할 수 있다.
그러나 2017 년 사드(고고도 미사일 방어 체계) 사태로 한한령(한류 제한령)이 시행되면서 K-뷰티와 K-패션의 성장세가 정체되고 있다. 이러한 현상은 스타마케팅을 주로 펼쳐왔던 한국 뷰티 및 패션 기업에도 큰 위기를 가져왔다. 한한령으로 인하여 한류스타를 활용하여 광고를 하기에도 어려워졌으며 한국 드라마 진출도 이전에 비해 많이 어려워진 것이다. 이는 “사드로 인한 양측 관계가 경색된 후 드라마 수출이 사실상 중단됐는데, 한일군사정보보호협정 이야기가 나온 이후 재차 중국 정부로부터 한국 콘텐츠 수입 및 합작 금지 조치가 취해졌다”2, “중국 내 한류의 현주소는 어떨까? 최근 두 달간 중국에서 한류 스타들이 여는 공연은 한 건도 허가받지 못했다. 한류의 시작이었던 K-팝 가수들의 설자리가 없어졌다는 의미다.” 라는 한한령과 한류에 대하여 다룬 기사의 구절에서 확인할 수 있다.
문제는 이뿐만이 아니다. 중국 소비자들의 한국 제품에 대한 선호도를 이용하여 한국에 서 생산한 제품이 아님에도 불구하고 한국 제품이라고 홍보하고 판매하는 모조품이 급격하 게 증가했다.

참고 자료

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