스몰브랜딩 (스몰브랜드) 전략 및 방안

소개

"스몰브랜딩 (스몰브랜드) 전략 및 방안"에 대한 내용입니다.

목차

(1) 스몰브랜딩의 한계와 가능성
(2) 나아가야 할 방향성
(3) 스몰브랜딩이 성공할 수 있는 브랜딩전략

본문내용

스몰브랜드들이 점차점차 활성화되고 있다. 과거에도 스몰브랜드가 있었지만 차별화된 포인트가 없었기 때문에 산업적으로 주목받지 못했고, 큰 기업들에 뒤에 가려져있었다. 하지만 지금은 다르다. 스몰브랜드는 단순하게 작은 브랜드를 의미하지 않는다. 자신만의 개성을 갖고 고유의 스토리 및 콘텐츠를 통하여 대체 불가능한 경쟁력을 지닌다. 예전과 다르게 각자의 삶에서 개인의 취향이 중요해진 요즘에는 어떤 브랜드를 선호하냐는 그 사람의 특성 및 라이프스타일을 말해준다. 스몰브랜드는 식음료분야는 물론 패션 및 IT 등 산업전반으로 뻗어나가고 있다. 값비싼 명품보단 나만의 스타일에 맞는 브랜드를 찾고 인기있는 관광지보다는 자신의 취향에 따른 공간을 선호하는 것과 같다. 스몰브랜드가 점점 가능성이 높아지고 있는 이유는 일상화된 소셜미디어의 영향이 가장 크다고 본다. 이젠 소셜미디어는 그 어떤것보다 강력하고 효과적인 판매채널이다. 또한 소셜미디어리르 통해서 브랜드이미지를 구축하고 팬들을 만들어낼 수 있다. 또한 과거에는 제품 및 서비스의 퀄리티가 대기업보다 높지 않았지만 현재는 스몰브랜드도 경쟁력을 갖추고 있으며 오히려 더 우위에 있는 경우도 많다.

위에의 브랜드는 크크크(ㅋㅋㅋ) 브랜드다. 스몰브랜드의 한계를 집어주고 싶은데, 크크크의 경우 초창기 때 연령층이 낮은 아이들에게 선호도가 높았었다. 일단 이 브랜드가 나왔을 땐 개성이있고 튀고싶어 하는 아이들에게 선호되었다. 심플한 브랜드의 경우 소비자들에게 선택받기 어렵고 기존시장에 점유하고 있는 대기업브랜드들을 넘어서기 어렵다고 판단하여 독창적인 브랜드를 창조해낸 것이었다. 하지만 독창적인 브랜드는 잠시간은 선호될 수 있으나 시간이 지남에 따라서 진부해지고 익숙해져만 간다. 또한 개성이 강한사람들에게 선택을 받았기 때문에 뻐른시일 내에 쉽게 다른브랜드 제품으로 갈아탈 가능성이 높다. 제품의 질또한 나쁘지 않았으나 개성을 너무 반영하여 추후에 점유율을 잃은 브랜드다.

참고자료

· 스몰브랜드런칭기사 (http://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=104739)
· 요괴라면 관련 티스토리 (https://brunch.co.kr/@aiross/614)
· 샤인울트라 유튜브 (https://www.youtube.com/watch?v=rX-kXzSld7k)
· 스토리로드 유튜브 (https://www.youtube.com/watch?v=WjyHn-NR368)