소비자의사결정론 가격분산과 합리적 소비 레포트

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소비자 의사결정 수업 중에 가격분산에 대한 내용을 과제로 다루게 되었다. 먼저 책을 읽다가 소비자 정보부분에서 가격분산을 소비자가 알고 있는지, 또는 안다면 어떻게 활용하고 있는지가 궁금했다. 이에 따라 본문에서는 가격분산의 개념을 알아보고, 참고 자료를 통해 가격분산의 현황과 소비자정보의 관련성을 알아보고, 시사점을 찾아볼 것이다.

먼저 가격분산의 개념을 살펴보자. 시장에서 동일한 품질의 제품에 대해 동일한 가격이 형성되어 있다면 소비자의 선택과 구매가 아주 간단할 것이다. 이는 완전한 소비자 정보가 주어질 때만 가능하나 이런 완전경쟁시장은 현실적으로 존재하지 않는다. 따라서 현실에서는 어느 한 시점에서 질이 똑같은 재화에 대해 단위당 다른 가격이 부과되는 가격분산(Price dispersion)이 존재하게 된다. 가격분산이 존재하게 되면 소비자들은 효율적인 구매를 할 수 없으며 동일 상품에 대해 더 높은 가격을 지불하게 될 수 있음을 의미한다.
반대로 가격분산이 존재한다는 것은 적극적인 가격비교탐색을 통한 소비자들에게는 낮은 가격으로 구매할 수 있음을 의미하기도 한다. 이러한 가격분산은 판매자, 소비자, 제품특성, 시장구조에 의한 요인에 의해 발생하게 된다. ① 판매자에 의한 요인은 경제적 이유로 대형 상점은 작은 규모의 상점에 비해 더 낮은 가격 을 지닐 수 있고(판매비용의 차이), 또 소매상점은 그때 그때 상황이나 소비자의 기호에 맞춘 가격을 제시할 수 있다는 데 있다. 또한 판매자는 소비자에게 정보를 충분히 제공하지 않는 경제적인 특성이 있는데, 이것은 정보가 영리추구 당사자로부터 가까운 원천에서 도출될수록 그 정보의 신뢰성이 떨어진다는 원리에서 비롯합니다.(새로 쓰는 소비자의사결정-김영신외)

참고자료

· 가격분산과 구매이득에 관한 연구 - 김영신외
· 소비자가 인지한 가격분산과 실제의 가격분산 - 송미영, 김기옥
· 소비자시장의 마켓바스켓 가격분산에 관한 연구 -송미영, 박명희
· 식품시장의 가격분산에 관한 연구 - 박운아, 김성숙