마케팅입문(경문사) 속 마케팅사례-Mattel의 제품수명주기 : 즐거움과 놀이 그 이상

소개

마케팅입문(경문사) 속 마케팅사례(Mattel의 제품수명주기 : 즐거움과 놀이 그 이상)를 정리하고 본문에 나온 마케팅개념들을 적용하여 장난감회사 mattel을 분석하였다.

목차

1. 장난감 회사 mattel 이란

2. mattel이 가진 브랜드 소개

3. 성숙단계에 접어드는 mattel?
1) 제품개발
2) 도입기
3) 성장기
4) 성숙기
5) 쇠퇴기

본문내용

Mattel은 미국 캘리포니아주에 본사를 둔 장난감 및 게임 제조업체이다. 1945년 루스 핸들러, 엘리어트 핸들러 부부와 헤롤드 맷슨에 의해 설립되었다. Mattel의 브랜드에는 Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, American Girl 등이 있다. Mattel은 오랜 기간 동안 고전적 브랜드로 전 세계의 장난감 시장을 선도해왔다. 하지만 최근 Mattel은 Mattel의 핵심 브랜드들이 성숙단계로 옮겨감에 따라 하락세를 타고 있다.

<중 략>

5단계 쇠퇴기
제품매출이 감소하는 단계이다. 대부분의 제품은 시간이 지나면 내리막을 걷는데, 기술적 진보, 소비자 취향의 변화, 경쟁 강화와 같은 이유 때문이다. 기업은 쇠퇴기로 들어선 제품이 시장에서 퇴출되지 않도록 노력해야 한다. 숨은 비용을 줄이는 것이 그 예이다. 판매가 유지될 것이라는 희망으로 지출하던 공장과 설비, 유지관리비, 연구개발비, 광고비 등은 삭감하는 것이 좋다. 이 전략이 성공하면 기업의 이윤이 기간 상승할 가능성이 있다.

참고자료

· 마케팅입문(경문사)