환경분석론 대한항공

목차

1. 서론

2. Ad SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
(5) SWOT 점수 분석

3. PEST
(1) 정치적 환경(Political)
(2) 경제적 환경(Economic)
(3) 사회적 환경(Social)
(4) 기술적 환경(Technological)

4. VRIO
(1) Valuable? Yes
(2) Rare? YES
(3) Inimitable? Yes
(4) Organized? No

5. 결론

참고자료

본문내용

1. 서론
전 세계가 코로나19로 인해서 고통을 받고 있는 와중에 여행 소비가 급격히 감소하면서 항공업계는 직격탄을 맞았다. 대한항공은 한국의 대표적인 국적기 항공사로서 안정적인 운영을 해 왔지만 6년 전부터 오너 일가의 논란으로 인해서 기업 이미지에 타격을 받아 왔다. 내부적 자구책과 외부적 지원이 없다면 심각한 위기에 처할 수 있는 환경에 처해 있는 대한항공의 환경을 분석해 개선점을 제시해 봤다.

2. Ad SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
대한항공은 1969년 설립되어 한국의 대표적인 국적기라는 브랜드 이미지를 가지고 있다. 또한, 166대의 항공기를 보유하고 있고 123개 도시를 운항하는 노선을 가지고 있어 여행에 대한 다양한 소비자의 니즈를 만족시켜줄 수 있는 장점을 가지고 있다.
(2) 약점(Weakness)
대한항공의 가장 큰 약점은 오너일가 리스크이다. 6년전 있었던 땅콩회항 사건과 최근 조씨 일가에서 발생한 경영권 분쟁으로 인해서 소비자들이 대한항공에 대해서 부정적인 시선을 가지고 있다.

참고 자료

CBS 노컷뉴스, "지금까지 이런 주총은 없었다" 스튜어드십코드 '미친 존재감', 2019.03.27 마지막 수정됨, https://www.nocutnews.co.kr/news/5125153
인베스트조선, 지원 명분 내놓으라는 정부, 카드 몇 장 안남은 대한항공, 2020.04.14 마지막 수정됨, http://www.investchosun.com/2020/04/14/3248732
노컷뉴스, IMF 전망 올해 OECD '경제성장률 톱' 국가는 대한민국, 2020.04.14 마지막 수정됨, https://www.nocutnews.co.kr/news/5327982
이슈타임통신, "고객 편의 높여라", 항공 업계에 부는 '4차 산업혁명'의 바람, 2018.11.19 마지막 수정됨, http://www.isstime.co.kr/news/newsview.php?ncode=1065607630596207
아시아타임즈, '조종사 인력유출 심각'...대한항공·아시아나항공·LCC 이직 조종사, 80%가 중국으로, 2019.10.16 마지막 수정됨, https://asiatime.co.kr/news/newsview.php?ncode=1065589060323485
대한항공 홈페이지 https://www.koreanair.com/korea/ko/about/who-we-are2/vision-statements-ethics/factsandfigures/