광고 크리에이티브와 광고컨셉 도출 과정 광고 전략 Advertising Creative Strategy

최초 등록일
2020.06.25
최종 저작일
2019.07
9페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
판매자ops**** 1회 판매
다운로드
장바구니

소개글

"광고 크리에이티브와 광고컨셉 도출 과정 광고 전략 Advertising Creative Strategy"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고 크리에이티브 전략의 정의

2. 광고 크리에이티브 전략의 구성요소

3. 광고 크리에이티브 전략 추론 7가지
1) 광고캠페인을 통해서 해결하고자 하는 기본적인 문제 또는 기회요소는 무엇인가?
2) 광고캠페인을 통해서 다른 경쟁브랜드와 차별화된 혜택을 무엇인가?
3) LG 전자의 세탁기가 삼성 보다 좋다는 것에 대한 근거는 무엇인가?
4) 브랜드의 개성은 어떠한가?
5) 광고주가 광고캠페인을 통해서 영향을 미치고자 하는 표적 소비자는 누구 인가?
6) LG 세탁기가 광고캠페인을 통해서 다른 경쟁브란드와 차별화된 혜택은 무엇인가
7) LG 세탁기가 최고의 제품이라는 이성적 또는 감성적 근거는 무엇인가?

4. 본인 의견 및 결론

본문내용

℺ 광고 크리에이티브

광고의 궁극적인 목적은 광고에서 제시된 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이고 지식을 형성하게 하여 그 브랜드에 대한 자산가치를 증대시키는 것이라 할 수 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 광고가 브랜드에 대한 정보를 제시하는 것도 중요하지만 제시된 광고로 인한 감정유발로 광고 자체에 대한 호의적인 태도를 갖게 함으로써 브랜드에 대한 태도를 증대시키는 것이 더 중요하다. 이러한 맥락에서 광고가 긍정적인 태도를 유발함으로써 보다 높은 광고 효과를 얻을 수 있음이 규명되면서 광고 크리 에이티브 효과에 대한 가치가 드러나고 있다.

광고 크리에이티브란 소비자를 둘러싸고 있는 ‘정보의 혼란’ 이나 ‘광고의 소음’을 뚫고, 구매자들에게 자신의 제품을 효과적으로 기억하는 방법이다. 아래에서 광고 크레에이티브의 구성요소와 전략을 서술하겠다.

℺ 광고 크리에이티브 전략의 정의

- 크리에이티브 전략은 광고를 통해서 표적소비자에게 전달시키고자 하는 생각과 느낌들을 위한 가이드 라인으로 구성

- 크리에이티브 전략은 광고 크리에이티브 구성원들 (카피라이터, 아트 디렉터 등)에게 광고목표의범위 안에서 광고를 만들기 위한 방향을 제공

- 크리에이티브 브리프 또는 크리에이티브 플랜이라고도 불려지는 크리에이티브 전략방안은 여행을 위해서 여행자가 사용하는 지도와 같은 것으로 볼 수 있다.

℺ 광고 크리에이티브 전략의 구성요소

- 첫째,
광고캠페인을 통해서 해결하고자 하는 기본적인 문제 또는 기회는 무엇인가?
- 둘째,
광고캠페인을 통해서 최종적으로 달성하고자 하는 목표는 무엇인가?
- 셋째,
광고주가 광고캠페인을 통해서 영향을 미치고자 하는 표적 소비자들은 누구인가?

참고 자료

크리에이티브 광고 디자인 – 채용준 저, CA 편집, 2014 출판
크리에이티브 광고디자인의 모음집 – 메가북 저, 메가북 편집, 2020
경제 속에 숨은 광고 이야기 – 프랑크 코쉠바 저, 강수돌 역, 초록개구리 출판, 2013
광고 불변의 법칙 – 데이비드 오길비 저, 거름 출판, 2004

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

ops****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
8
ㆍ전체 판매량
9
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 광고학개론 ) 1. 광고 크리에이티브 전략 7가지를 특징과 예를 포함하여 구체적으로 설명하시오. 5페이지
      광고학 1. 광고 크리에이티브 전략 7가지를 특징과 예를 포함하여 구체 ... 크리에이티브 전략이란 2) 광고 크리에이티브 전략 7가지 3) 광고기획과정 ... 알아보고자 한다. 광고 크리에이티브 전략이 무엇인지에 대해 알아보고 그 전략
    • 한글파일 광고 크리에이티브 전략 7가지 5페이지
      1. 광고 크리에이티브 전략 7가지를 특징과 예를 포함하여 구체적으로 ... 크리에이티브 전략을 적절하고 설득력 있게 드라마화 할 수 있을까 ... 것이다.ex) 옷 광고 - 직접 옷을 보여줌, 화장품 광고- 제품 자체만으로
    • 파워포인트파일 광고 크리에이티브 전략의 중요성 및 사례 11페이지
      광고 에서 크리에이티브 의 중요성 및 사례 CREATIVE ADD 이름 ... ○ ○ ○ 학교 학번 또는 부서명 광고에서 크리에이티브 의 범위는 광 ... 풍부한 것으로 만드는 것 이처럼 , 광고에서 크리에이티브 는 독특함
    • 파워포인트파일 크리에이티브 관리 72페이지
      발굴 3.크리에이티브전략과 실행 4.광고 캠페인 관리 5 ... . 크리에이티브의 주변 요소들 광고의 창의성 What is Creative 사전적 ... 광고가 허용된 이후 사용이 점차 증가추세 3-2.크리에이티브전략
    • 파워포인트파일 삼성전자 미러팝 광고 커뮤니케이션 기획서 12페이지
      크리에이티브전략 04 매체분석 환경분석 시장분석 제품분석 소비자분석 광고분석 ... 크리에이티브 전략 광고 크리에이티브 전술 2 상황분석 CONTENTS 1 3 ... 컨셉 광고 예산 설정 광고 매체 목표 광고 매체 분석 광고 매체 전략
    • 한글파일 광고학 5페이지
      목차 I. 광고 크리에이티브 전략 7가지 특징 및 예시 II. 광고기획 ... 참고문헌 광고학 I. 광고 크리에이티브 전략 7가지 특징 및 예시 Q ... . 광고 크리에이티브 전략 7가지를 특징과 예를 포함하여 구체적으로
    • 한글파일 [크리에이티브 전략] 창의적 광고의 실체, 크리에이티브 콘셉트의 개발 7페이지
      크리에이티브 전략 [크리에이티브 전략] 창의적 광고의 실체 ... 초점 맞추기 * 참고문헌 크리에이티브 전략의 심리기제 광고 기획 과정을 ... 크리에이티브 전략은 실로 중요하다. 이 자료에서는 광고의 창의성과 크리에이티브
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    광고 크리에이티브와 광고컨셉 도출 과정 광고 전략 Advertising Creative Strategy