[국제경영] LG생활건강의 국제 경영(마케팅)

목차

1. LG생활건강 기업 소개
(1) 화장품 사업
(2) 생활용품 사업
2. LG생활건강의 해외 진출 배경
3. LG생활건강의 해외 진출 전략 ( Vietnam )
(1) 베트남 진출의 개괄적 과정
(2) 베트남 진출 방법

4. LG생활건강의 해외 진출 전략 ( China )
5. 해외 진출 후 관리
(1) 국제인적자원관리
(2) 국제제품전략
(3) 국제촉진전략
(4) 국제가격전략
(5) 국제유통전략
6. LG생활건강의 해외전략 성공 요인 및 앞으로의 전략

본문내용

5. 해외 진출 후 관리
(1) 국제인적자원관리
LG생활건강 베트남 현지 공장의 사장을 비롯하여 재경, 마케팅, 영업, 생산 부서의 본국에서 파견한 7명을 제외하고는 모두 현지인을 고용하고 있다. 즉, 현재 인적자원관리 부분의 경우 현지화로 가는 과도기적 단계에 있다고 할 수 있겠다.
LG생활건강의 경우 베트남 진출의 최종 목표가 현지 완결형 체제 구축에 있다는 것을 고려해 볼 때, 현지 인력을 적극 활용하여 현지 중심주의 인적자원관리를 확대해 나가는 것이 중요하다고 할 수 있다. 그래서 현재는 영어로 현지인들과 커뮤니케이션을 하고 있다. 이는 현지직원들로 하여금 세계 공용어인 영어로 일하는 외국회사 즉, 글로벌 기업으로서의 이미지를 심어주어 LG생활건강에서 일한다는 자부심을 갖게 하는 등 간접적인 효과를 얻게 하기도 하였다. 또한, LG생활건강은 베트남 현지직원을 초청하여 교육시킴으로써 그들에게 소속감과 자긍심을 고취시키는 등 완전현지화로 가기 위해 다양한 노력들을 하고 있다.

참고자료

· 1. http://www.lgcare.com/korean/index.jsp
· 2. http://www.chomyeongjae.com/index.jsp
· 3. [기업 중국진출 열풍] 유통업체 : LG생활건강 전략 <한국경제 / 2002-02-18>
· 4. LG생활건강 화장품, 베트남서 인기돌풍 <LG생활건강 사보 / 2000-11-25>
· 5. "중국에 부는 韓流바람을 잡는다" .. LG생활건강 <한국경제/2001-8-7)