[광고홍보] 섹스어필 광고규제에 관한 연구

소개

광고학은 그 수요에 비해 아직까지는 자세히 다루어지지 않고 있는 학문입니다.
하지만 그 중요도은 현대로 올수록 높아지고 있으며 또 수용자에게 미치는 영향력 또한 지대합니다. 이러한 현실에서 성표현 광고가 수용자에게 미치는 영향을 살펴보고 그에대한 관련법과 규제에 대해 간략하게 작성한 소논문 형식의 보고서입니다.

목차

없음

본문내용

Ⅰ.序論
광고가 우리 생활에 지대한 영향을 미치는 현 시점에서 광고는 그 영향이 결코 유익한 것만이 아니라는 견해가 생겨났다. 광고는 일방적인 이익추구, 남용, 악용이 되어 사회 윤리적 문제를 일으키는 주체가 되기도 한다. 광고의 내용이 기만적이고 허구적이어서 또는 광고의 내용이 지나치게 과장적이어서 소비자를 오도하거나 불공정한 경쟁수단으로의 이용, 과장된 성 표현으로 공중의 안정과 보건을 해치거나 사회적 도덕이 무시되어 미풍양속이 파괴되는 것들과 같은 것들이 그 대표적인 것이라고 할 수 있다. 그 중 성 표현의 경우에는 애정 표현의 심도가 깊어지고 노골화되어 가고 있는 우리나라 방송 프로그램에서 쉽게 눈에 띄고 있는 상황이다. 특히 여성 잡지나 주간지 등의 인쇄 매체에는 성적인 표현이 주가 된 광고가 붐을 이루고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 상품의 이미지와는 부합하지 않는 성 표현들이 눈에 띄게 늘어나고 있다. 단순히 성적인 요소만을 과장시켜 확대하거나, 직접적이고 노골적인 성 표현을 하여 수용자로 하여금 성적 충동을 느끼게 하여 광고의 본래 의도를 벗어나고 있다. 더욱이 이러한 표현에 대한 특별한 제동장치가 없는 이유로 섹스라는 인간 본연의 욕구를 이용하여 소비자들의 관심을 우선 끌어 보자는 의도에서 행해지는 성의 묘사는 더욱 대담해지고 있는 현실이다. 그래서 본 글에서는 이러한 성 표현 광고에 대한 규제는 어떠한 내용으로 어떠한 것들이 존재하며, 또 어떤 방향으로 성 표현 광고를 규제해야 할 것인가에 대해 생각해 보기로 한다.

참고자료

· 1. 김덕자 編著, 광고와 에로티시즘, 미진사, 1995.
· 2. 김광수, 광고비평: 광고표현 그 이론과 원칙, 한나래, 1994.
· 3. 허갑중 譯, A.E 코트니·T.W 휘플 共著, 성 표현 광고와 규제, 나남신서,1992.
· 4. 한국광고협의회, 광고관련법규자료집, 서울: 한국광고협의회,1989.
· 5. 이재상, 형법신강, 서울:박영사, 1989.