[광고론] 브랜드 자산경영 서평자료

소개

A학점 받은 과목의 레포트입니다.

목차

서론

브랜드 자산 관리의 개요
1부. 브랜드 비전 개발:
1단계- 브랜드 비전의 요소
2부. 브랜드 픽쳐 결정:
2단계- 브랜드 이미지 결정.
3단계-브랜드 약속의 창출.
4단계-브랜드에 기반한 고객 모델 창출
3부. 브랜드 자산관리 전략개발:
5단계- 성공을 위 한 브랜드 포지셔닝.
6단계-브랜드의 확장
7단계- 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션.
8단계-브랜드를 활용한 유통망 장악.
9단계-브랜드에 프리미엄 가격 책정.
4부. 브랜드 자산관리 문화의 정착:
10단계- 브랜드 투자에 대한 수익률 측정.
11단계- 브랜드에 기반한 기업문화 구축

책을 읽고 나서

본문내용

서론
강력한 브랜드가 회사에 주는 이익을 알아보면 다음과 같다. 충성도는 또다른 사업을 낳는다. 브랜드에 기반한 가격 프리미엄은 더 높은 이익을 약속한다. 신제품이 나올 때마다 즉각적인 신뢰감을 준다. 주주와 투자가에게 더 큰 이익을 가져다 준다. 경쟁 브랜드에 비해 차별화된 가치가 있음을 지속적으로 보여준다. 스스로 내부적인 전략을 세우고 실행한다. 고객의 충성도가 높아지고 브랜드의 지명도가 더 강력해질수록 비록 뢰사가 실수를 해도 고객들은 기꺼이 용서를 하게 된다. 브랜드의 강점은 직원을 모을뿐 아니라, 그들의 일에서 만족을 얻도록 해준다. 고객의 70%는 그들의 구매욕을 자극한 브랜드를 사용하려 한다. 그렇다면 브랜드 자산 관리에서 얻을수 있는 교훈에는 어떤것들이 있는지 알아보면 이렇다. 브랜드는 부동산만큼 중요한 가치로 평가될 수 있으며, 그만한 재정적 가치를 지닌다. 효율적인 관리로 일관성 있게 투자를 한다면 시간이 지남에 따라 인정받게 되고 비슷한 경쟁업체에 비해 가격 프리미엄까지 얻게된다. 상상력과 직관력은 가치를 높인다. 단, 상상력 없이는 직관력도 없다. 브랜드는 장기적인 자산이며 정기적 소득을 유발하는 수단이다. 장기적인 안목만이 브랜드 가치를 높이는 데 도움을 주며, 단기전략은 오히려 브랜드 가치를 손상시킨다. 브랜드는 그것의 소유자(상위 관리자 같은)가 관리해야 하며 그렇지 못할 경우 의사결정이 효율적으로 이루어지지 못한다. 성공적인 브랜드는 미래 사업을 위한 기반으로서 관련 사업 영역으로 진출할 수 있는 교두보가 된다.

참고자료

· 브랜드 자산경영 written by 스코트 M. 데에비드
· 책 서평입니다.