마케팅 환경과 마케팅 조사

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최초 등록일
2020.01.08
최종 저작일
2020.01
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목차

1. 마케팅 환경
2. 마케팅 조사

본문내용

1. 마케팅 환경
마케팅 관리자는 급변하는 환경 하에서 이에 적합한 마케팅 활동을 수행함에 따라 기업의 마케팅 목표를 효과적으로 달성하도록 노력을 경주해야 한다. 이를 위해서 마케팅 관리자는 시장의 환경변화를 면밀히 분석하고 이에 대응 가능한 전략을 수립할 수 있어야 한다. 여기에서 마케팅 활동을 수행하는 과정에서 기업이 직면하게 되는 환경을 살펴보면 위의 그림과 같이 나타낼 수 있다.
이 그림에 나타나 있는 바와 같이 기업이 직면하게 되는 환경은 통제 가능한 요소(controllable factor)와 통제 불가능한 요소(uncontrollable factor)로 구분할 수 있다. 통제 가능한 요소로는 기업의 내부 환경으로 마케팅믹스의 수단인 가격, 제품, 유통경로, 촉진 등을 들 수 있으며, 기업의 통제 불가능한 요소로는 기업의 외부환경에 해당하는 경제적 ․ 정치적 ․ 법적 ․ 문화적 환경 등과 같은 거시적 환경과 경쟁 ․ 공급자 ․ 소비자 등과 같은 미시적 환경을 들 수 있다

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
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