전통적 생리대 광고와 상이한 현대적 생리대 광고의 등장(2018년)에 따라 현대적 광고에 대한 광고호감도를 연구주제로삼은 보고서 입니다. 설문조사후 75개의 유효한 자료를 spss로 데이분석을하였습니다.

소개

전통적 생리대 광고와 상이한 현대적 생리대 광고의 등장(2018년부터)에 따라 현대적 광고에 대한 광고호감도를 연구주제로삼은 보고서 입니다.
설문조사후 75개의 유효한 자료를 spss로 데이분석을하였습니다.
마케팅 수업에서 SPSS를 활용한 데이터 분석 보고서방법을 알고싶으신 분도 참고하시면 좋습니다.
또한 주제가 여성용품 생리대 이다보니, 사회학, 페미니즘, 광고 분야에서도 도움이 될 것입니다.

목차

서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 필요성

본론
1. 연구가설 및 연구모형
2. 연구방법
3. 변수에 대한 설명 및 중요성
3-1) 변화 인식
3-2) 모델 특성
3-3) 감각 이미지
3-4) 감정 마케팅
3-5) 문구
3-6) 종속 변수
4. 조사 분석 결과
4-1) 응답자의 인구통계학적 특성
4-2) 요인 분석
4-3) 신뢰도 분석
4-4) 상관관계 분석
4-5) 회귀분석

결론
1. 연구요약
2. 연구의 의의
3. 연구의 한계점 및 제언

본문내용

1. 연구의 배경
인구의 절반은 약 40년 동안 월경을 한다. 사람마다 사용하는 월경용품이 다르지만 그 중 가장 많이 사용되는 것은 생리대다. 생리대 구매자들은 주로 한 브랜드를 꾸준히 이용한다. 유한킴벌리는 한국에서 가장 먼저 생리대를 출시하였다. 이 회사가 높은 점유율을 차지하고 있는 이유는 당시에 경쟁 제품이 없었기 때문이다. 과거에는 유한킴벌리의 제품밖에 없었지만, 현재 글로벌 시대로 거듭나며 해외 브랜드 제품이 많이 들어오고 신생 브랜드들도 생기며 소비자들은 선택폭이 넓어졌다. 2018년 생리대 발암물질 사건으로 소비자들은 성분과 브랜드를 더 중시하게 되었고 구매자들의 브랜드 이동이 많았다. 이 시점을 기준으로 기존과 다른 새로운 방향의 생리대 광고가 나타났다.

2.연구의 필요성
광고는 사회 구성원들이 공유하고 있는 의식, 가치, 이념을 반영하는 동시에 창출해 내는 문화적 기제다. 이러한 관점에서 보면 생리에 관한 공공 담론은 책, 잡지, 신문기사, 유머 등 다양한 매체를 통해서 전달되지만 그 중에서도 광고는 사람들이 생리에 대해 가장 쉽게 접할 수 있는 매체로써 월경의 사회적 의미를 구축하고 담아내는 데 중요한 역할을 한다.

참고자료

· 없음