최근 본인이 경험한 디지털 광고 및 마케팅 사례증 (1) 가장 인상적인 사례를 기술하고 (2) 누구를 타겟으로 (3) 차별화된 소구점이 무엇인지. (4) 어떤 채널을 통해 배포/확산 시켰는지 분석하시오

목차

1. 디지털 광고 및 마케팅의 정의 및 의견
2. 디지털 광고/마케팅 사례 분석
3. 디지털 광고/마케팅 사례의 성공/실패 이유

본문내용

1. 디지털 광고 및 마케팅의 정의 및 의견

디지털 광고는 스마트 미디어와 융합하여 광고의 범위를 확장하는 동시에 콘텐츠와 커머스를 연계한다. 이는 기존의 인터넷이나 모바일 광고 환경에서 불가능했던 새로운 광고 · 커머스 시장을 창출하고 있다. 더 나아가 인터랙티브 광고, 프로그램 스폰서십, 소셜 미디어와 텔레비전 광고의 결합 같은 새로운 광고 형태가 나타나고 있다. 이러한 형태의 새로운 광고들은 소비자와 광고주 모두에게 윈윈이 되고 있다.

우리나라 광고 산업은 급격한 경제 성장과 함께 괄목할 만한 외적 성장을 해 왔다. 그러나 디지털 미디어 시대에 접어들면서 새로운 국면에 접어 들었고 이 때문에 새롭게 해결해야 할 새로운 당면 과제들이 생겼다. 디지털 미디어를 바탕으로 광고 산업의 영역 확장은 기업의 입장에서 효율적인 홍보를 할 수 있다는 점에서 고무적이다. 그러나 디지털 프라이버시 문제 및 디지털 안전 문제에 대해서도 충분한 대처가 필요하다.

참고 자료

[소비자 95% 디지털 보안 불안하다(2013. 4. 11.). 연합뉴스.]
[한국정보화진흥원(2013.). 『OECD 프라이버시 프레임워크』. 서울: 한국정보화진흥원.]
[디지털 광고 (스마트 시대의 광고 문화, 2015. 11. 1., 커뮤니케이션북스)]
[ 월간 Di. 디지털 광고 사례 분석 Writer 임현태 Curator 유 민하 May 29, 2018 @ 9:50 am]
http://magazine.ditoday.com/marketing/%EB%94%94%EC%A7%80%ED%84%B8-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A7%8C%EC%9D%B4-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A1%9C-%EB%82%A8%EA%B2%A8%EC%A7%84-%EC%8B%9C%EB%8C%80/
[디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드]
http://www.marketcast.co.kr/2500?category=291055