포지셔닝 전략의 수립 및 실행방안에 관해 설명하라

소개

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목차

1. 서론 - 포지셔닝 전략의 정의

2. 본론
1) 성공적인 포지셔닝의 조건
2) 포지셔닝의 바른 사례
3) 포지셔닝의 나쁜 사례

3. 결론 - 포지셔닝 전략의 실행방안

참고자료

본문내용

1. 서론 - 포지셔닝 전략의 정의
마케팅에서 말하는 포지셔닝 전략이란
이미지의 의미로 소비자의 마음속에서 경쟁사 보다 자사 브랜드가 차지하고 있는 위치를 강화하여 소비자의 머릿속에 브랜드에 대한 좋은 이미지를 심어주는 것이다.
포지셔닝 전략은 미국에서 마케팅 전문가인 잭 클라우드와 앨 시르사 도입한 전략으로 상품이나 서비스에 대한 변화 뿐 아니라 소비자에게 자사 브랜드에 대한 좋은 이미지를 머릿속에 넣어주는 것이다. 포지셔닝 전략은 브랜드 홍보에 아주 큰 도움이 된다.

2. 본론
<1> 성공적인 포지셔닝의 조건
성공적이며 훌륭한 포지셔닝 전략은 회사가 제공하는 가치를 타사들이 내 놓은것과 다르게 어떻게 차별화하고 고객에게 선보여질 것인지가 요점이다. 차별화를 두어야 회사 정보가 소비자게에 나쁘게 나가지 않고 각인시킬 수 있기 때문이다.
좋은 포지셔닝을 보자.

1) 시장정보
시장의 규모와 경쟁자들의 사업분야 이해와 성장단계를 보는 것이다.

2) 고객층
서로 비슷한 욕구나 필요성을 느끼는 소비자

참고자료

· [2000조 채권시장 고수들-2] 권혁상 NH투자증권 이사 “역발상 자세로 과감한 투자” / 한국 금융 / 2019.10.04
· http://cnews.fntimes.com/html/view.php?ud=201910041847105736f09e13944d_18
· 배우 정우성 투입… '트래버스' 마케팅 사활 건 한국GM / 아시아 경제 / 2019.09.04
· https://view.asiae.co.kr/article/2019090412180106917
· 현대차 그늘 벗어나려는 기아차…포지셔닝 유지가 관건 / 프리 뉴스 / 2019.08.22
· http://www.investchosun.com/2019/08/22/3240837