현대사회의 소비형태 변화의 연구 - 브랜드 커피를 통한 과도한 ‘작은 사치’의 논재를 중심으로 -

최초 등록일
2019.10.14
최종 저작일
2019.10
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,100원 할인쿠폰받기
판매자appa**** (본인인증회원)
다운로드
장바구니
자격시험 이용후기 이벤트

소개글

"현대사회의 소비형태 변화의 연구 - 브랜드 커피를 통한 과도한 ‘작은 사치’의 논재를 중심으로 -"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 현대사회의 소비형태 변화
2. 과도한 ‘작은 사치’에 대한 문제제기

Ⅱ. 본 론
1. 브랜드커피에 의해 형성된 과도한 ‘작은 사치’ 소비문화
2. 브랜드 커피의 가격에 대한 소비자의 그릇된 인식과 소비습관
3. 올바른 소비자 인식의 중요성

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 현대사회의 소비형태 변화
한국사회의 경제 불황 속에 소비시장이 혹한기를 지나고 있다. 그러면서 서민들의 지갑도 점점 더 얇아지고 있다. 주머니 사정이 좋지 않더라도 소비자의 소비 욕구는 없어지지는 않는다. 경제적인 제약과 소비하고 하는 욕구가 부딪히면서 요즘의 소비자들 사이에서는 ‘작은 사치’ 현상이 늘고 있다. 작은 사치는 기존의 사치 개념과는 다르게 사치스러운 느낌은 들지만 비교적 값싼 소비를 통해서 만족감을 얻는 소비활동을 말한다. 이는 한국사회의 힘든 현실 속에서 현대인들에게 소소한 즐거움과 만족감을 통해 정신적인 위안과 삶의 행복감을 높이는 긍정적인 소비형태의 트렌드로 자리 잡아가고 있다. 명품보다 스마트폰 케이스와 같은 일상적인 카테고리에서 소비자들의 관심이 증가하는 등 한국 사회의 지속적인 경제 불황 속에 ‘포미족’ 이라고도 불리는 이런 형태의 소비자들이 늘어나고 있는 추세이다.

2. 과도한 ‘작은 사치’에 대한 문제제기
현재 한국 사회에는 여러 형태의 작은 사치가 존재한다. 과거에는 등산을 할 때 배낭 하나와 등산화 한 켤레만 있으면 그만이었는데, 이제는 아마추어라도 장비의 재질이나 특성에 대해서 훤히 꿰고 있는 경우가 허다하다. 쇼메(Chaumet)의 화려한 신부용 왕관은 아파트 한 채 값에 이를 수도 있지만 기본 스타일의 반지는 마음만 먹는다면 웬만한 신랑이 신부에게 선물할 수 있는 수준이다. 또, 갈수록 소비자들 사이에서 이른바 ‘럭셔리 식품족’이 늘면서 백화점에는 고가의 프리미엄 디저트코너가 점점 늘어나기도 한다. 그 중에 대표적인 예로, 브랜드 커피와 그것을 애용하는 소비자들의 소비 습관과 인식에 방향을 맞추어 논문을 전개하고자 한다. 현재 한국사회에서 어떻게 커피가 이토록 소비자들의 인기를 끌고 있는 것일까? 커피 전문점이라는 말이 익숙하지 않은 시절에는 사람들에게 커피란 자판기에서 동전 몇 개를 넣고 뽑아먹는 작은 종이컵에 담긴 음료에 불과했다.

참고 자료

네이버 지식백과 ‘작은 사치’ http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2355194&cid=42107&categoryId=42107
박기석, 커피값 올리는 스타벅스 내리막 원두값과 거꾸로, 서울신문 http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id
황혜정, 「절제된 소비의 작은 탈출구, ‘작은 사치’가 늘고 있다.」, LG경제연구원 동향/연구보고서, 2018
송용진, 「美, 불황 속에서 인기를 더해가는 고급커피 피츠」, 대한무역투자진흥공사 동향/연구보고서
김재문, 「새로운 소비트렌드 '작은 사치'」, LG경제연구원 동향/연구보고서, 2014
네이버 블로그 「새로운 소비트랜드 ‘내 삶 속의 작은사치’」 http://blog.naver.com/lobrunch/220382400464
김광수, 「브랜드 의식에 기초한 소비 문화의 연구」, 한국연구재단 동향/연구보고서
안혜리, 1만9000원짜리 커피가 존재하는 이유, 중앙일보 오피니언, http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=18182417&cloc=olink| article|default
네이버 블로그, 2014 한국인 커피 소비 실태 조사 결과, http://www.instiz.net/pt?no=2865898

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

appa****
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1,000+
ㆍ전체 판매량
1,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
1,000+
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
100%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 스타벅스 CRM 9페이지
      문화라는 말이 나올 정도로 커피 산업이 성장 하고 있는 현대 사회 ... 커피 소비 증가 저가 커피 브랜드 시장의 증가 3. 스타벅스의 경영전략 ... 째로는 고급스러운 이미지이다. 스타벅스는 저렴한 타 브랜드커피와는 차별
    • 한글파일 스타벅스 기업 핵심역량분석과 SWOT분석 및 마케팅 STP,4P분석 15페이지
      스타벅스는 현재 세계 최고의 커피 프랜차이즈 브랜드로 성장하였다 스타벅스는 전 ... 제공하고 있다. 스타벅스소비자들이 커피를 원할 때 즐길 수 있도록 머그 ... 연구를 한다. 이에 따라 다른 커피전문점과는 차별되는 스타벅스 고유의
    • 한글파일 윤리적소비에 대해 예를 들어 설명하시오. 3페이지
      커피점문점 브랜드스타벅스에서 ‘공정무역’(Fair trade, 페어 ... 막연한 생각에 호의적인 태도를 가졌던 것으로 기억됩니다. 스타벅스 커피 ... . 한겨레 경제 연구소는 한국에서의 윤리적 소비를 크게 건강, 환경, 사회
    • 한글파일 국내 프랜차이즈 성공사례 「이디야 커피 5페이지
      돕고 또한 커피 관련 전문 연구소나 바리스타 등을 훈련시키는 형태 ... . 합리적인 커피와 기타 디저트의 가격과 질 높은 서비스로 소비자들의 높은 ... 기업의 현대화, 사회현상의 현대화, 간소화로 인해 삼시 세끼를 모두 밥으로
    • 파워포인트파일 카페베네 홍보기획서 21페이지
      .30 현대경제연구원 국내 커피 소비량 연간 국민 커피소비량 242 ... 생 커피 맛이 가장 좋은 브랜드는 아무래도 스타벅스 아닐까요 ? 20 대 ... ‘ 작은 사치 ’ - 재료의 차별화 1. 오렌지 커피 과일을 이용한 신선한
    • 한글파일 [배움사이버평생교육원] 마케팅원론 만점 과제 - 마케팅 3.0시대 한국 기업의 브랜드 전략 13페이지
      음료 시장에도 소비자가 느끼는 작은 불편함이나 의견에 귀를 기울여 실제 ... 장 브랜드소비브랜드의 의미 브랜드 가치 사랑받는 브랜드 1 ... 한국 기업의 브랜드 전략 한국 기업의 브랜드 가치 동향 한국 기업의
    • 파워포인트파일 [경희대학교] 국제마케팅_기업 사례분석_이디야(EDIYA) 커피 마케팅전략_A+받은 과제 리포트 21페이지
      규모를 게 하는 등 ‘틈새 경영’을 추구 커피 가격을 낮추고 커피연구 ... 소를만드는 등 맛에 집중 이디야커피의 매장은 작은 규모가 대부분 한 잔당 ... 커피 가격은 스타벅스나 커피빈 같은 외국계 커피의 60~70% 로
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    현대사회의 소비형태 변화의 연구  - 브랜드 커피를 통한 과도한 ‘작은 사치’의 논재를 중심으로 -