'광고론' 감성광고와 인지광고의 차이. 예시자료와 포지셔닝맵.

최초 등록일
2019.09.27
최종 저작일
2016.12
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소개글

광고론 수업 당시 작성했던 감성광고와 인지광고의 차이점입니다.
예시와 포지셔닝맵까지 등록되어있고, 이 광고가 왜 감성광고인지 이유도 작성되어있습니다.
인지광고 4개 감성광고 4개 씩 되어있습니다.

목차

I. 감성광고
1. 커피(맥심-화이트 모카 골드)
2. 소주(참이슬)
3. 과자(새우깡)
4. 아파트(래미안)

II. 인지광고
1. 패스트푸드(맥도날드)
2. 스마트폰(아이폰 3g)
3. 노트북(LG 그램15)
4. 에어컨(삼성 스마트 에어컨 Q)

본문내용

1). 인지와 감성비율: 1:9
2). 타겟: 커피를 좋아하는 20~40대 남녀
3). 감성의 종류: 공감, 따뜻함
4). 광고대행사: 제일기획
5). 소구 기법(제작 기법): 감성소구, 시즌소구
6). 고전적 조건 모형:
US ▶ UR : 환상&아름다움, 따뜻함.

CS ▶ CR : 환상,아름다움,따뜻함 ▲
7). 논평: 크리스마스와 더할 나위 없이 잘 어울리는 광고 (★★★☆☆)

참고 자료

없음

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