국가별 문화가 글로벌마케팅에 미치는 영향

최초 등록일
2019.09.17
최종 저작일
2019.09
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소개글

과목명 : 글로벌마케팅
주제 : 국가별 문화가 글로벌마케팅에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 문화의 개념
2. 글로컬 시대의 마케팅
3. 국가별 문화가 글로벌 마케팅에 미치는 영향
4. 효과적인 글로벌 마케팅
5. 보다 더 다양해진 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근에 세계화, 국제화라고 하는 공통 경영과제에 있어 기업은 더욱 전략적인 마케팅이 필요하게 되었다. 그리하여 글로벌 마케팅을 성공적으로 성취하기 위하여 글로컬(Glocal)이라는 전략을 제시한다. 기업 측면에 있어, 한국 기업들은 기술력을 바탕으로 하여 글로벌화에 많은 성공을 거뒀다. 하지만 기술이 있음에도 불구하고 그 만큼의 가치를 시장에서 구현하지 못하고 있다. 기업이 글로벌 기업으로 거듭나기 위해서는 기술과 더불어 마케팅 역량을 함께 보유하고 있어야 세계적인 경쟁에서 승리할 수 있게 된다. 이렇게 기업이 세계시장까지 진출하고자 한다면, 마케팅에서 두 가지의 요인을 고려해야 한다. 하나는 순수한 글로벌(Global) 전략이라고 할 수 있는 표준화 전략, 그리고 현지화(Local) 전략을 선택해야 한다. 하지만 단독적인 전략만으로는 부족함이 있다. 그래서 이 표준화와 현지화를 적절히 조화시키는 전략이 글로컬(Glocal)전략이다(한충민, 2013).
따라서 본 글에서는 국가별 각각의 문화가 글로벌 마케팅에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 고찰하며, 글로벌마케팅이 어떠한 방향으로 나아가야 하는지 모색해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 문화의 개념
마케팅 분야에서 문화의 개념을 이해하기 위해서는 라이스(Rice)의 정의를 말할 수 있다.

참고 자료

김지혜(2011). 「2011 한-아세아 멀티미디어 공모 전시&세미나 Future Image」, 대안공간루프 전시 서문.
박희정(2014). “글로컬 시대 기업과 미술관의 협력을 통한 문화마케팅의 확장과 전망”, 서울대학교 대학원 석사학위논문.
남윤미(2016). “글로벌 기업의 문화 마케팅 전략과 성과 실증 연구”, 중앙대학교 대학원 박사학위논문.
정고운(2002). “글로벌 브랜드의 분화적 광고 표현전략에 관한 연구”, 이화여자대학교 대학원 석사학위논문.
한충민(2013). “현지화+표준화, 글로벌 마케팅의 지혜를 찾자”, 동아비즈니스리뷰, 제83호.

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