일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

소개

광고학
주제 : “일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

목차

Ⅰ 서론
- 메시지의 개념

Ⅱ 본론

1. 일면적 메시지와 양면적 메시지의 장점과 단점
1) 일면적 메시지
2) 양면적 메시지

2. 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례
1) 일면적 메시지 사례
2) 양면적 메시지 사례

Ⅲ 결론
- 메시지에 대한 평가 제시

Ⅳ 참고문헌

본문내용

- 메시지의 개념

메시지의 사전적 의미는 ‘어떤 사실을 알리거나 주장⦁촉구하고, 작품이 담고 있는 교훈이나 의도’라고 나타난다. 이와 같이 메시지는 광고에 있어서도 광고가 어떤 주장을 하고 있는지, 어떤 의도를 보여주고 있는지를 나타내는 것을 말한다. 즉 광고메시지는 소비자에게 제품정보의 전달 및 소비자 설득을 위한 목적으로 제시된다.

<중 략>

2) 양면적 메시지
메시지의 측면성 중 양면적 메시지는 두 가지 측면에 대해서 모두 제시하는 것을 말한다. 즉 자사 브랜드의 우월한 속성과 부정적인 속성을 모두 노출하는 광고이다. 양면적 메시지의 장점으로는 일면적 메시지보다 신뢰성을 높일 수 있다는 것이다. 부정적인 면까지 제시하니 소비자의 입장에서는 일면적 메시지보다 정직하다고 느끼게 되는 것이다. 더하여 소비자들이 광고를 보고 제품을 구매했을 때 해당 제품에 대한 단점을 발견하더라도 이미 광고에서 부정적인 면을 제시하여 소비자가 알고 있는 상태로 부정적인 노출을 예방접종할 수 있다.

참고자료

· 한국광고홍보학보 2015년 봄 제 17권 1호, 메시지 측면성과 경쟁 브랜드 명시여부에 따른 비교광고의 효과 ( 원광대학교 신문방송학과 부교수 김요한 외 2명 )
· 문화일보, 경동나비엔 콘덴싱보일러 ‘제 25회 올해의 광고상’ TV부문 대상 수상 ( 김윤림 기자, 2018.04.09. )