광고와 카피 레포트 비교광고<olleh KT vs SKT 비교광고>

소개

광고와카피 비교광고에 대한 레포트입니다.
olleh KT vs SKT 비교광고 분석입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 비교광고란 무엇인가
1) 비교광고의 정의
2) 비교광고 하는 이유
3) 비교광고의 장점과 단점

2. 주제선정동기

Ⅱ. 본론
1. 통신사 비교광고의 전략과 사례분석
1) SKT통신사와 KT통신사의 비교광고 전략
2) SKT통신사와 KT통신사의 비교광고 사례

2. 비교광고에 따른 SKT통신사와 KT통신사의 국내 현황&점유율

3. SKT통신사와 KT통신사 비교광고의 장단점과 정리
1) SKT통신사와 KT통신사 비교광고의 장점과 단점(문제점)
2) SKT통신사와 KT통신사 비교광고의 정리 및 비평

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

비교광고를 하는 이유
비교광고를 하는 이유는 각 브랜드를 비교함으로써 소비자들에게 더 많은 정보를 제공해 그들의 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있고, 거시적으로는 브래드 간의 경쟁을 촉진해 제품 향상을 자극하기 때문이다.

비교광고의 장점과 단점
우선 비교광고의 장점을 살펴보면 소비자들에게 자세한 정보를 제공함으로써 소비자의 제품평가 및 선택에 도움을 줄 수 있다. 다음으로는 비교광고를 할 때, 언급된 상표들은 소비자에게 효과적으로 다가가기 위해 상품의 질을 높이는 지속적인 노력을 하게 된다. 또 경쟁제품이 언급됨으로써 다른 광고 유형보다 소비자들의 이목을 끌 수 있다. 신규 브랜드나 시장 점유율이 떨어지는 브랜드들은 비교광고를 사용함으로써 시장에서 안정적으로 정착하는 데 큰 도움을 받을 수 있다는 장점들을 가지고 있다. 반면에 단점(문제점)으로는 적절한 정보량을 측정하기 어렵고 경쟁제품을 언급함으로써 경쟁제품에 대한 인지도를 높여줄 우려가 발생하기도 한다. 또 역으로 비교광고의 대상이 될 수 있고, 경쟁사의 제품이나 서비스 또는 이미지에 대한 비방이나 증상에 따른 법적 분쟁의 소지가 될 수도 있다.

참고자료

· https://www.youtube.com/watch?v=u3ahwRA7GxU&app=desktop SKT의 <SKT 는 다~ 된다는 거 > 하정우 광고
· https://www.youtube.com/watch?v=nQMKhiBsjVQ KT의 < 다 되는 거 아니라오 KT뿐이라오!> 송소희 광고
· https://www.youtube.com/watch?v=7V9Nmc7XPSA SKT 의 < 광대역이 뭐니? 나도 몰라> 전지현+이정재 광고
· https://www.youtube.com/watch?v=PrrRSnHcy7g 송소희 3배라오
· https://www.youtube.com/watch?v=SqHoqBJrhsI KT의 윤형빈 광고
· http://superich.heraldcorp.com/view.php?ud=20140416000415&sec=01-74-01 ‘Ⅱ. 본론’ 의 ‘2번’ ‘ 비교광고에 따른 통신사별 국내 현황과 점유율’에 참고한 기사
· https://m.blog.naver.com/antock/220807985614 통신사별 점유율에 참고한 블로그 기사