버즈마케팅(buzz marketing)이란 무엇인지 설명하고, 버즈마케팅의 성공사례에 대해 조사

소개

마케팅원론
주제: 버즈마케팅(buzz marketing)이란 무엇인지 설명하고, 버즈마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 버즈마케팅이란
2. 버즈마케팅의 성공사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
마케팅에는 수많은 기법이 있고, 각 기법은 어떤 고객을 공략하는 것을 목표로 하고, 어떤 시장에서 점유율을 확대하는 것을 목표로 삼는지에 따라 달라져야 한다. 마케팅의 개념은 또한 시대에 따라 변화하게 된다. 과거에는 없었던 마케팅 기법이 정보화와 시대와 산업의 변화로 인해 등장하기도 한다. 이의 대표적인 예에는 소셜네트워크를 활용하는 마케팅 기법이 있고, 다른 형태의 기법도 존재한다. 비교적 최근에 등장한 마케팅 기법 중 대표적인 것은 버즈마케팅이다.

II. 본론
버즈마케팅이란
버즈 마케팅은 마케팅 버즈라고도 불리는 기법으로, 입소문 마케팅의 일종이다. 인적인 네트워크를 통해 소비자에게 상품정보를 전달한다. 소비자가 마케팅 메시지를 조장하는 데 도움이 되는 상품이나 서비스를 스스로 전달하는 것을 가리킨다. 버즈 마케팅에서 ‘버즈’라는 단어는 영어의 buzz로, 꿀벌이 윙윙 거리는 모습에서 출발했다. 이처럼 상품을 직접 이용해본 고객들의 입소문을 이용하는 것이다.

참고자료

· [Biz] 버즈 마케팅 효과 좋네, 매일경제, 2006.08.23., 2018.02.17.
· [마케팅 인사이드] 예측불허 너클 볼, 버즈(Buzz) 마케팅, 박정훈, 이코노믹 리뷰, 2016.07.26., 2018.02.17.
· [소셜분석] 호감도 70%의 ‘허니버터칩’, 바이럴의 좋은 예, 조성미, 더피알, 2014.11.19., 2018.02.17.
· [어마무시 中 샤오미] 고객=팬을 만들다, 임일곤, 프레시안, 2014.09.04., 2018.02.20