국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

소개글

마케팅원론 과제물
[과제주제]
국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

목차

I. 서론
1. 디스플레이 시장의 변화
2. OLED 디스플레이란

II. 본론
1. OLED 디스플레이 시장 현황과 주요 제조사
2. OLED 디스플레이 표적시장

III. 결론
1. OLED 디스플레이 포지셔닝

IV. 출처

본문내용

I. 서론
스마트폰이나 태블릿 PC, 컴퓨터, TV 등 IT 기기에서 가장 중요한 것은 이미지를 전달하는 디스플레이이다. 기술용어가 복잡하고 어렵기 때문에 일반 소비자들은 전자기기의 스크린에 별다른 관심을 기울이지 않는 경우가 많지만 이미지를 직접 구현한다는 점에 있어서 기술적인 측면에서 디스플레이는 전자기기의 생산에서 상당히 중요한 부분을 차지한다. 이러한 디스플레이 시장은 현재 변화일로에 놓여있으며 업체간의 기술개발과 선점이 한창이다. 이러한 중심에는 우리나라 제조사들이 크게 활약하고 있으나 중국 업체들의 대두로 시장에서의 리더자리를 놓고 치열하게 경쟁을 벌이고 있다.

1. 디스플레이 시장의 변화
디스플레이 시장에서 전통적으로 선호되는 기술은 액정표시장치(LCD)였다. 하지만 최근 LCD 패널 가격이 떨어지면서 수익성이 낮아지고 있으며 TV시장이 포화되고 중국 기업들이 사업을 확장하면서 LCD 패널 제조사들은 더욱 어려움에 처해있다. 3D기술이나 스마트 기술을 융합해 새로운 시장을 창출하려 시도했으나 기술의 구현이 어렵고 대중화가 부족해 위기에 봉착했다. 디스플레이 시장의 수요가 유기발광다이오드(OLED)로 이동하고 있다. 전문가들은 패널제조사들이 LCD에서 OLED로 사업 전환을 이루어야하는 상황이라고 분석하고 있으며, 디스플레이 시장에서는 OLED 사업에 주력하고 있는 패널제조사들과 관련 부품업체들이 부상하고 있다.
패널업체들의 사업구조가 OLED로 재편되는 속도는 향후 더욱 빨라질 것으로 예상되고 있다. 이에 국내 패널제조사들은 OLED 사업 비중을 늘리는데에 주력하고 있다. 중국 디스플레이 업체들이 신규 LCD 패널 라인 빠르게 확대하면서 공급이 과도하게 늘었고, LCD 패널의 가격이 하락세에 있기 때문에 LCD의 수요는 점차 감소하고 있다. 지난 2분기 전세계 LCD TV 완제품 출하량은 4450만대로 전년 동기 대비 6.5% 감소해 역대 최대 감소폭을 보였다. 지난해 4분기 3.7%의 감소를 보인 후 LCD TV의 수요 감소폭이 더욱 확대됐다.

참고 자료

OLED의 현황과 전망, 조남성, Polymer Science and Technology Vol.24
OLED TV 쑥쑥 크네… 고민 깊어지는 삼성, 조선경제, 2017.05.25, 2018.01.09
"LCD에서 OLED로의 진화", 아이폰 X의 디스플레이 변경이 가져오는 것, IT World, 2017.09.13, 2018.01.09
디스플레이 시장 기대주 OLED, PC 시장에서 맥 못 추는 이유는?, IT조선, 2017.01.21, 2018.01.09