워드 
-
미리보기
소개
최근(2017~현재) 드라마나 영화 등에서 상영, 공연되고 있거나 방영된 여러가지 형태의 문화콘텐츠를 보고 이 중에서 티저마케팅과 PPL 광고 사례를 제시하여 설명한 후 소감을 논하시오.(연장제출 불가)목차
없음본문내용
오늘날 다양한 문화콘텐츠에서 티저 마케팅과 PPL광고를 사용하고 있다. 먼저 PPL이란 영화제작시 영화에 사용할 소품들을 각 장면에 맞게 적절한 장소에 배치하는 것으로, 영화에서 제작비의 일부나 주요 소품을 제공해 주는 대가로 영화 내에 기업명이나 브랜드를 노출시키는 하나의 마케팅 수단이다. PPL은 자연스럽게 브랜드 인지도를 증가시켜 소비자들에게 친숙함을 주고 제작사의 제작비 충당에 도움이 된다는 장점이 있다. 하지만 과도한 PPL은 소비자들이 드라마나 영화에 집중하는 것을 방해해 프로그램 시청률을 감소시킬 수 있다는 단점이 있다. 이는 PPL의 구체적인 사례를 살펴보며 이야기한다면 더욱 쉽게 이해할 수 있다.
현재 많은 인기를 끌고 있는 드라마 ‘SKY 캐슬’에는 수 많은 PPL 광고가 존재하는데, 그 중 하나가 바로 주인공이 타고 다니는 차량이다. 차는 현대인들의 필수적인 이동수단이지만 극의 전개를 이끄는데 반드시 필요한 요소는 아니다. 하지만 다양한 장면에 차를 타는 장면을 배치하면서 차의 브랜드인 ‘RANGE ROVER’를 지속적으로 소비자들에게 노출시켰다.참고자료
· 이동철, 콘텐츠비즈니스모델 강의 교안, 제주대학교, 2018
· 재규어 랜드로버, JTBC 특별기획드라마 ‘’스카이 캐슬’에 등장하는 멋스러운 이름, 천일이, 2018.12.14, https://blog.naver.com/chunilmkg/221419000405
· ‘나 혼자 산다’, S사 120만원대 공기청정기 로고 노출… “PPL이 너무해”, 환경미디어, 김소연, 2018.04.21, http://www.ecomedia.co.kr/news/newsview.php?ncode=1065585576646336
· 갤럭시 S9 티저영상으로 본 카메라! 어떻게 변할까?, 둥2딸KI, 2018.02.19, https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=13132455&memberNo=639&vType=VERTICAL
· 소비자의 궁금증을 자극하는 방법, 티저 마케팅, 아임, 2018.09.22, https://blog.naver.com/uiiam/221363470016태그
-
자료후기
Ai 리뷰지식판매자가 등록한 자료는 과제에 적용할 수 있는 유용한 내용이 많아, 큰 도움이 되었습니다. 앞으로도 많은 도움을 받을 수 있기를 기대합니다! -
자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요
꼭 알아주세요
-
자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다. -
해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치 파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
