제주대학교 콘텐츠비즈니스모델 과제2, 문화콘텐츠 티저마케팅, PPL 광고사례 제시하기

최초 등록일
2019.01.21
최종 저작일
2019.01
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소개글

최근(2017~현재) 드라마나 영화 등에서 상영, 공연되고 있거나 방영된 여러가지 형태의 문화콘텐츠를 보고 이 중에서 티저마케팅과 PPL 광고 사례를 제시하여 설명한 후 소감을 논하시오.(연장제출 불가)

목차

없음

본문내용

오늘날 다양한 문화콘텐츠에서 티저 마케팅과 PPL광고를 사용하고 있다. 먼저 PPL이란 영화제작시 영화에 사용할 소품들을 각 장면에 맞게 적절한 장소에 배치하는 것으로, 영화에서 제작비의 일부나 주요 소품을 제공해 주는 대가로 영화 내에 기업명이나 브랜드를 노출시키는 하나의 마케팅 수단이다. PPL은 자연스럽게 브랜드 인지도를 증가시켜 소비자들에게 친숙함을 주고 제작사의 제작비 충당에 도움이 된다는 장점이 있다. 하지만 과도한 PPL은 소비자들이 드라마나 영화에 집중하는 것을 방해해 프로그램 시청률을 감소시킬 수 있다는 단점이 있다. 이는 PPL의 구체적인 사례를 살펴보며 이야기한다면 더욱 쉽게 이해할 수 있다.

현재 많은 인기를 끌고 있는 드라마 ‘SKY 캐슬’에는 수 많은 PPL 광고가 존재하는데, 그 중 하나가 바로 주인공이 타고 다니는 차량이다. 차는 현대인들의 필수적인 이동수단이지만 극의 전개를 이끄는데 반드시 필요한 요소는 아니다. 하지만 다양한 장면에 차를 타는 장면을 배치하면서 차의 브랜드인 ‘RANGE ROVER’를 지속적으로 소비자들에게 노출시켰다.

참고 자료

이동철, 콘텐츠비즈니스모델 강의 교안, 제주대학교, 2018
재규어 랜드로버, JTBC 특별기획드라마 ‘’스카이 캐슬’에 등장하는 멋스러운 이름, 천일이, 2018.12.14, https://blog.naver.com/chunilmkg/221419000405
‘나 혼자 산다’, S사 120만원대 공기청정기 로고 노출… “PPL이 너무해”, 환경미디어, 김소연, 2018.04.21, http://www.ecomedia.co.kr/news/newsview.php?ncode=1065585576646336
갤럭시 S9 티저영상으로 본 카메라! 어떻게 변할까?, 둥2딸KI, 2018.02.19, https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=13132455&memberNo=639&vType=VERTICAL
소비자의 궁금증을 자극하는 방법, 티저 마케팅, 아임, 2018.09.22, https://blog.naver.com/uiiam/221363470016

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