[A+레포트]소비자행동론 게슈탈트원리가 적용된 국내광고

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2018.12.21
최종 저작일
2018.12
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목차

1. 게스탈트 심리학
2. 국내 광고 사례
3. Q&A

본문내용

게슈탈트 심리학(막스베르트하이머)
: 전체로서의 형태, 모양이라는 의미를 지닌 독일어로써 전체는 부분의 합 이상이며 인간은 개별적 부분의 조합이 아닌 전체로 인식하는 심리학파
-인간이 지각된 내용을 하나의 전체로 통합하고 분리된 자극을 어떠한 유형으로 통합하는지 연구

1. 단순화: 개인이 자극의 요소들을 통합하여 전체로써 이해할 때 단순한 형태로 이해하는 경향.
2. 완결성: 자극이 불완전할 때 불완전한 부분을 완전하게 메워서 가급적 완전한 전체로서 지각하는 경향.
3. 집단화: 여러 요소들을 분리된 단위들이 아닌 묶음으로써 지각하는 것을 말한다. 집단화 원리에는 (1) 근접성, (2) 유사성, (3) 연속성이 있다.
(1) 근접성: 한 요소가 가장 가까운 다른 요소와 관련 지어 지각되는 것을 말한다.
(2) 유사성: 자극의 요소들 중 유사한 것끼리 연결하여 지각하는 경향이다.
(3) 연속성: 자극의 요소들을 분리하여 단속적으로 지각하지 않고 연속적으로 지각하는 것을 말한다.
4. 형상과 배경: 한 대상을 이해할 때 주된 부분과 부수적 부분의 두 가지의 요소로 조직화 하는 경향

참고 자료

없음
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