[글로벌경영전략] 국내 대형생활가전 시장 분석과 SMEG의 시장 진입 전략 및 그 의의

소개

이탈리아 스타일 가전 전문 기업 SMEG의 한국 가전 시장 진출 및 시장 환경 분석과 시사점을 도출한 발표 자료입니다.

목차

1. 기사 및 SMEG 소개
2. 외부환경 분석
3. 경쟁 전략 및 핵심역량
4. 시사점

본문내용

외부환경 분석

◇ Industry Factors – 진입자 위협(Low/Moderate)

▪ 국내 뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 해당 산업에서 막대한 영향력을 발휘 하는 삼성전자, LG전자와 같은 대기업이 비교적 좁은 내수 시장을 양분.

▪ 해외 기업이 국내 시장에 진입하거나 또 다른 국내 기업이 후발주자로써 진입하여 얻을 수 있는 시장 점유율의 파이 자체가 작음.

▪ 따라서 확보할 수 있는 수익에도 한계가 있기 때문에 잠재적 진입자의 진입 동기는 전반적으로 낮은 수준에 머무를 것.

참고자료

· SMEG 홈페이지 http://www.smegkorea.com/main.php
· 노경탁, "2018년, 뉴라이프 가전의 시대",「유진투자증권」, (2017.11.27)
· 오영호, “디자인이 밥 먹여준다”, 「KOTRA Global Market Report」, (2014.1)
· 중소기업청, "중소·중견기업 기술로드맵 2017-2019", (2017)
· 허민영, "대형가전 시장에서의 소비자문제 점검 및 시사점",「소비자정책동향」, 제86호, (2017.12)
· 이용성(2018), [‘가전 업계의 벤츠’ 밀레, 기술력 앞세워 고가 차별화 이탈리아 감성 디자인 앞세운 ‘스메그’도 매출 급상승], 이코노미조선, http://economychosun.com/client/news/view.php?boardName=C00&t_num=13164, (2018.11.20)
· 허지은(2018), [“가전도 예뻐야 뜬다” 레트로 가전 ‘열풍’], 한국스포츠경제, http://www.sporbiz.co.kr/news/articleView.html?idxno=289476, (2018.11.20)
· 김창훈(2018), [소비자는 모르는 가전(家電) 판매량], 한국일보, http://www.hankookilbo.com/News/Read/201803291716274506, (2018.11.20)
· 유영규(2013), [강남 아줌마들은 왜 ‘스메그’에 열광하나 ], 서울신문, http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130726020003, (2018.11.20)
· 김지윤(2018), [[단독인터뷰] 베르타쪼니 스메그 대표 "가전에 예술을 더하다"], 아주경제, https://www.ajunews.com/view/20180430143807677, (2018.11.20)