코카콜라의 마케팅 기법

so1234h
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최초 등록일
2018.10.01
최종 저작일
2018.03
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목차

1. 코카콜라 소개
2. 코카콜라의 소비자 학습
3. 코카콜라 STP 분석
4. 코카콜라 마케팅 전략
5. 향후 전망

본문내용

코카콜라의 스포츠 마케팅은 1928년 암스테르담에서 개최된 세계인의 스포츠에서부터 알려졌다.대회 내내 물 콜라를 마신 미국 선수단을 통해 호기심을 유발했고 이를 계기로 코카콜라는 유럽 진출에 성공한 글로벌 기업으로 거듭날 수 있는 발판을 만들었다.
스포츠 마케팅을 시도하는 이유는 스포츠 경기를 보는 시청자의 수만 아니라 스포츠 경기 특성상 짧은 순간순간마다 집중도가 높은 편이라 광고에 대한 집중도가 높아지기 때문이다.또한 열정 등과 같은 스포츠 이미지가 코카콜라 브랜드가 추구하는 모습과 닮았다는 점도 스포츠 마케팅에 힘쓰는 이유이기도 하다.
이에 대한 예로 평창 올림픽에서의 코카콜라를 들 수 있다.코카콜라는 스폰서의 역할로 광고 캠페인,선수 후원,올림픽 박물관 후원,성화 봉송 후원등으로 마케팅을 진행 중 이며 국내 최고 광고모델을 섭외하여 대대적으로 홍보활동을 펼치거나 한정판 패키지를 출시해 소비자들로 하여금 특별한 순간을 소장할 수 있게 하여 구매 욕구 증대를 노렸다.

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