코카콜라와 펩시 마케팅 분석을 통한 국내기업 벤치마킹 방안 연구(소논문,PPT)

최초 등록일
2018.04.23
최종 저작일
2017.12
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소개글

A++ 받은 소논문과 발표자료입니다.
교수님 첨삭 받고 최종 완료된 자료입니다.

소논문은 10페이지로 구성되어있습니다.
발표자료는 63페이지로 구성되어 있습니다.

발표자료의 템플릿은 발표 주제에 맞게 직접 디자인 했습니다.
발표상황에 맞게 관련 사진을 많이 활용했으며,
관련 동영상 10개 이상 링크되어 있어서 PPT화면 내에서 바로 재생 가능합니다.

목차

1. 서론
1.1 착상계기
1.2 진행순서
1.3 기대효과

2. 코카콜라와 펩시의 탄생과 역사
2.1 코카콜라의 기원
2.2 코카콜라의 기업 역사와 대중화
2.3 펩시의 기원
2.4 펩시의 기업 역사와 대중화

3. 코카콜라와 펩시의 마케팅 전략
3.1 코카콜라
1) 브랜드 표준화 전략
2) 혁신적 전략
3) 스포츠마케팅
4) 교차문화마케팅
3.2 펩시
1) 선택적 에이지 마케팅
2) 비교광고전략

4. 벤치마킹을 통한 국내기업의 세계화
4.1. 일관성 있는 이미지 마케팅
4.2. 현지화 전략과 교차 문화 마케팅
4.3. 스포츠마케팅과 엠부시마케팅

5. 결론
5.1. 요약 및 정리
5.2. 장점 및 의의
5.4. 한계와 미비점, 추후과제

본문내용

Ⅰ. 서론
착상계기
‘콜라’하면 무엇이 떠오르는가? 현재 콜라 시장에는 2개의 브랜드가 존재한다. ‘영원한 1인자’인 코카콜라와 ‘영원한 2인자’인 펩시콜라이다. 1920년대부터 시작된 코카콜라와 펩시콜라의 ‘콜라 전쟁’은 100여년이 넘는 시간동안 지속되고 있다. (중략)

기대효과
시장 점유율과 기업 상황이 다른 두 기업의 마케팅 전략 차이에 대해 살펴봄으로써, 시장 상황에 따라 다른 마케팅 전략이 필요함을 알 수 있다. 또한 이러한 전략의 분석을 통해 상황에 적절한 전략을 습득하여 국내 기업에 적용할 방안에 대해 생각해볼 수 있다. (중략)

참고 자료

김영석, 「글로벌 스포츠 마케팅을 통한 기업 브랜드 전략」, 『ID CC Proceeding』, 한국디자인산업연구센터, 2007.9.
센스메이킹, "빅데이터보다 감각을 활용해라”, 2017.10.31, http://1234way.com/sub02/su b02_view.html?number=1597&Ncode=webzine.
스포츠한국, “마케팅 금메달 경쟁, 올림픽은 세계 최고 기업간 경연장”, 2016.08.06., http://sports.hankooki.com/lpage/moresports/201608/sp20*************36560.htm.
오수연, 「지금은 스포츠 마케팅 전성시대!」, 『마케팅 2014』 48(4)호, 한국마케팅연구원, 2014.4.
윤정룡, 「“八道 도시락”麵 러시아市場進出 成功事例」, 『슬라브학보』 19(1), 한국슬라브유라시아학회, 2004.6.
중앙일보, “산타·북극곰 … 코카콜라는 겨울에 컸다”, 2012.12.21., http://news.joins.com/ article/10231876.
최원수, 권재경, 「브랜드 아이덴티티의 전략적 접근에 관한 사례 연구」, 『디지털디자인학연구』 9, 한국디지털디자인협의회, 2009, p.245.
한국마케팅연구 편집부, 「글로벌 스포츠 이벤트와 스포츠 마케팅」, 『마케팅』 48, 한국마케팅연구원, 2014.
STRATEGY, “COKE VS. PEPSI: The Amazing Story Behind The Cola Wars”, 2011.11.2., http://www.businessinsider.com/soda-wars-coca-cola-pepsi-history- infographic-2011-11/#the-saga-began-in-1886-when-john-s-pemberton-dev eloped-the-original-recipe-for-coke-heres-what-was-in-it-1.
DAWN, "Cola wars: A social and political history", 2017.4.28., https://www.dawn. com/news/1329368.

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